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集成环保灶渠道建设几点思考

2012-05-17 来源:艾肯家电网 作者/编辑:王晔 浏览次数:256 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。集成环保灶渠道建设几点思考

    渠道建设合理与否、管理科学有效与否,越来越成为影响制造企业发展的关键因素。渠道的好坏,直接关系到产品的成本、关系到销售量的多少、关系到企业的知名度等等。作为一个纯粹靠销售来启动市场的制造产业,对渠道的依赖性就显得更为明显了。 

       集成环保灶之三种销售渠道

 

作为一种新兴产品——集成环保灶,在尚未被消费者所熟知的前提下,品牌、产品质量是厂家应该修炼的内功,除此之外,销售渠道是否畅通、终端销售是否有效就是厂家应该重视的关键环节了。与其他家电产品以国美、苏宁等全国连锁卖场为主要销售渠道所不同的是,集成环保灶由于其自身的特殊性,很难在全国性连锁卖场实现销售:首先,大多数消费者对于集成环保灶可以说完全不了解,因此讲解和演示就成为导购员展示产品的最迅速、最有效的途径,然而一旦进行了演示活动,虽然油烟能基本吸尽,但势必会有味道散发出来,譬如我们炒辣椒,这时在卖场里就会充斥着辣味,这对其他前来购物的消费者造成了很大的影响,这显然是不实际的;其次,目前来看,集成环保灶企业大多是一些小工厂,尚不能与方太、老板等厨电企业相比,无法承受卖场日益增高的各项费用,同时由于单品均价高达6000元左右,比传统的油烟机、燃气灶的两件套高出2000元以上,针对的是中高端消费群体,因此销量有限,在收入无法高于支出的状况下进入KA卖场无疑是死路一条;第三,企业进入KA卖场销售,一方面是为了实现盈利,更重要的是进行品牌的宣传和形象的展示,然而对于集成环保灶产业来说,目前仍处于导入阶段,对消费者应该加以正确地引导和知识地普及,尚未需要进行品牌的推广。

从目前集成环保灶的流通业态来看,主要有专卖店代理、工程渠道等营销模式。而从销售模式来讲,专卖店又称演示店是其最主要的模式,也是厂家竞争最激烈的模式,其中主要有社区店、建材市场(如红星美凯龙)的店中店等多种形式,但基本是以加盟代理为主,据不完全统计,在集成环保灶全年销售业绩中,依托演示店实现的约占95%。演示店的开设不仅能节约工厂的成本,对于产品自身的宣传和品牌的推广也是相当有利的。其实,开设一家集成环保灶演示店并非很难,一般店面规模约20平米即可,另外需要安排店员、安装人员以及客户售后维护人员各一名,加上产品的费用,广告宣传的费用,这样算下来,费用应该在20万元以内,如果月销量能达到5-6台,那么月盈利额就能达到3000-4000元,这对于普通百姓而言是可以接受的。也正因如此,目前在集成环保灶产业中,厂家之间互挖墙脚,强占渠道现象非常严重,很多厂家在巩固渠道、拓展渠道的工作中均投入了很多精力。

 
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