如果生搬硬套“按天算账”的方法,把2700元除以一年365天,我们会发现每天也需要7.4元,看上去并不便宜。
但是,聪明的消费者发现一个事实:大米是生活的必需品。就算你不买生态大米,你也得花钱买普通米啊!
于是,你把“生态米2700元/年”减去“普通米1600元/年”,得出每年增加1100元大米费用,拿它除以12个月,再除以一家三口人,得出“每个人每个月大概加30多元,一顿麦当劳的钱”。
和全家人的健康比起来,这30元显得微不足道,消费者更动心了,很想下单购买。
算年头账
一个老牌家电企业,以制造冰箱闻名,如今也将产品线延伸到净水器领域。他们的产品优势是节水。
净水器在制造纯净水的过程中,难免要产生废水,这款产品产生的废水特别少。那他们是怎么向消费者说明的呢?请看:
传统出1杯纯水∶3杯废水;我们1杯纯水∶1杯废水。
厂家运用认知对比原理,突出节水性能,但是总感觉太抽象,消费者不知道对自己有什么直接的好处。营销人经过思考,补上了这么一句话:
假设普通家庭每天平均用纯水0.2吨,使用传统1∶3净水器,产生废水0.6吨;使用1∶1废水比的净水器,产生废水0.2吨每天能节省0.4吨,1年可节约水费约700元。
消费者心动了。这款净水器售价1699元,心里算了下,1年省700元水费,两年省1400元,很快就回本了。
家电用个3到5年很正常,用得久就更赚了。这么一算,消费者就觉得很划算,更愿意下单付款了。
再比如一个480元的烤箱,消费者可能有些舍不得,你可以帮他这么算:出去吃顿烤鱼就要200多元,吃烤鸡、蛋挞等西餐也要这个数,在家烤2次就把钱都省回来了,用料还更放心,是不是很划算呢?
再说我们自己的产品,金铂尼集成灶,它不是一款简单的让用户煮饭烧菜的工具,它更代表着一种健康、一种品质、一种新生活。
用户在买的时候如果觉得价格贵,我们同样可以运用以上方法来让客户觉得“便宜”,觉得为健康投资是很值的。
所以,销售想让客户买单,你要学会怎么去“算账”。
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