在全球经济一体化背景下,不同企业间产品的性能、质量、销售服务的差异在日益缩小,品牌已经成为消费者选择产品的主要依据。它是“企业与消费者之间那种信任的价值资产化”,强化一个品牌在人们心目中的领先地位,能为提供产品信息和激发购买欲望的广告提供基础,提高品牌在竞争中维持高价的能力。所以不论是在国际市场上,还是在国内市场上,日益激烈的商战、角逐和竞争,都越来越集中于品牌之间的竞争。“谁的名牌产品多,谁就有较高的市场占有率,谁就会高速发展,谁就具备强大的竞争实力。反之,谁的名牌产品少,谁就缺乏竞争实力,就没有产值,没有利润,没有速度,没有效率。”
杰森厨具董事长吴伟宏认为:“品牌是企业,是经济,是市场,是一切的活力之源。”