产业态势总体平稳

    众所周知，2012年的经济形势极为复杂，世界经济复苏乏力、需求疲软、经济下行压力凸显，特别是上半年市场形势严峻，一些产品内销下滑幅度较大，这些给中国家电业带来了一些负面影响。进入3季度以后，随着整体经济形势的逐渐转暖，内销实现了回升，全年呈现前低后高的走势。从2012年1-11月的数据来看，部分产品内销市场出现下滑，主要经济指标增速回落，尽管存在多种不利因素，中国家电业整体上仍然实现了增长。

    据中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，预计2012年中国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%-11%；工业销售产值约1.1万亿元，同比增长10%。家电业出口额有望突破500亿美元，增幅7%，进口额31亿美元，降幅2%，进出口贸易总额530亿美元，增幅6%；顺差额约470亿美元，增幅7%。从目前中国家用电器协会统计出来的品类中看，冰箱/冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与上年持平，仍然处于历史较高水平；与此同时，由于大宗原材料价格有一定回落，成本压力持续缓解，2012年中国家电业经济效益表现较好。

    产品结构调整特点突出

    2012年国内市场虽然起伏动荡，但是产品结构持续调整的特点仍然突出，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。根据奥维咨询的数据，2012年1-11月，国内一二级市场变频空调的销售额占比已经达到53.3%，超过定速空调，增幅达到8.4%；滚筒洗衣机的销售额占比达到36.6%，比上年同期增长3.3%；对开门、多门高端冰箱的市场占比也进一步提升，销量增幅分别达到12.6%和9.5%。中怡康的数据也显示，2012年1-11月，对开门、多门高端冰箱的零售额占比分别为20%和6.5%，合计占据了市场近三成的份额。2012年中国家电博览会上首设的高端家电展区受到企业、媒体及参观者的广泛关注，并取得了良好效果。在当今传统家电产品普及率几近饱和的形势下，高端家电市场的快速发展和消费者的更新换代需求将为行业带来新的增长动力。