电商价格战的硝烟刚散，这边厢，在库存高企，资金链紧张等的压迫之下，厨电企业对价格战的态度也变得越发暧昧了。

    此前，在公开场合，绝大多数厨电企业的高层均对价格战三缄其口，甚至表现得很抵制。方太掌门人茅忠群的“三不主义”——不上市、不打价格战、不并购已为业界所熟知。帅康总裁邹国营也曾在不同场合表态：要想在厨电领域有所作为，必须摒弃价格战，走品牌竞争之路。

    但今年“双节”以来，华帝通过实施“全线产品终端价格五折优惠活动”与“对经销商提货规模奖励赠品及售后服务用车”两大促销策略却一改之前的应者寥寥局面。市场上，方太的一些区域代理商也在陆续推出一系列促销活动。在天津，其区域渠道总监李恒便坦言，为提升销量，抢占部分中端市场，方太针对天津市场的情况进行了价格的下调。此外，以欧意、万喜、美的为代表的品牌也动作频频。

    从之前的坚决不打价格战，到今年的价格战“悄悄地打”，这样的转变，有着怎样的原因?

    短期救市

    广东中山素有”小家电王国”的美誉，在其大岑工业园内，曾集聚了大批OEM企业和中小品牌。去年，在参加顺博会前夕，《艾肯家电》曾特意走访了位于中山大岑工业区的厨卫企业一条街。在厂区内，《艾肯家电》看到，“厂房出租、设备出租、仓库出租”等标语随处可见，景况颇为萧条。今年，当笔者故地重游之时，发现情况依然未有改观。后金融危机时代，市场的疲软已成常态，企业多寄望于政府的补贴来维系生存。而在家电下乡政策到期之后，多数厨电企业瞬时跌入增长泥淖，步履维艰。眼下，对于众厨电企业而言，生存或是毁灭，这确实是一个问题。

    很明显，在行业形势异常严峻的当下，厨电企业急于脱困的心境催生了此次价格战。

    宏观经济持续下行，楼市调控依旧严厉，银行信贷紧缩，要素成本上涨。这些不利因素遏制了厨电企业继续放量扩张的冲动，加之一二线市场的复苏乏力，使厨电企业开始意识到库存和现金流的压力。于是乎，很多企业急于通过价格促销来降低高企的库存，回笼资金，改善资本结构，同时也稳定住市场份额。今年双节期间，万喜高调喊出了“让利2000万，万喜有大礼”的口号。欧意则给出了全场产品最低五折的优惠。而索华厨房三件套的价格竟不足2000元，的确力度够猛。

    同样，老板以旗下的名气，华帝拟以旗下的百得为先驱，进攻三四级市场，在一些业内人士看来，从某种意义上而言，也是一种变相的价格战。

    抛开提升市场份额、提升品牌知名度、打压竞争对手等常规性的动因不谈，此番的价格战，“奋力自救”的意味更浓。