既然是价格战，为何又要悄悄的打?

    1、逐利本性决定了企业不舍得“大打”

    今年的家电行业上市公司中报数据显示，尽管家电行业生存环境不佳，但厨电行业毛利率近50%，领跑整个家电板块。

    西方经济学曾提出了“理性人”的概念，即能够合理利用自己的有限资源为自己取得最大的效用、利润或社会效益的个人、企业、社会团体和政府机构。亚当•斯密赋予它两个特质：自利和理性。可见，厨电行业价格战遮遮掩掩，是企业的逐利本质使然，尤其当民营企业成为行业竞争主力的境况下，大规模开打价格战意味着短期内的利润失血，这当然是每个老板所“肉疼”的。

    2、产业政策引导

    早在2009年，工信部就出台了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》(一下简称“意见”)。在“意见”中，明确了加快家电行业转型升级的重要意义——提升产业在国际市场的竞争力，并将“加快技术升级”、“促进企业转型”、“完善产业布局”、“强化社会责任”等列为家电企业的重要任务。

    众所周知，我国企业对于产业政策具有很强的依赖性，其发展也多以国家政策为导向。“意见”的出台释放出了这样的信号，即家电企业应将更多的精力投入技术创新，着力构建内涵型集约化发展模式。这无疑否定了“以价格战圈地”的粗放式经营套路。厨电企业敏锐的嗅出了其中的政策取向，因此在公开场合，纷纷亮出了价值战的旗号。此外“意见”中所提到的“以旧换新”和“节能产品惠民工程”等扶持政策也于近些年相继兑现，这些实在的激励举措无疑也进一步鼓励了厨电企业走技术创新之路的决心。

    3、企业宣传的需要

    在当今西方政商界，“三重底线”投资理论正受到越来越多人的追捧，而在中国，其影响力也在不断发酵。具体而言，“三重底线”投资理论意指企业在发展中必须兼顾经济责任、环境责任和社会责任。在提高自身利润的同时兼顾社会其他利益相关方的诉求，从而达成多方共赢的局面。

    对于那些立志于屹立百年，走向世界的中国厨电企业而言，“三重底线”无疑是企业愿景的一种具体表述。同时，各位企业所有者也相信的是，价格战不过是一场惨烈的零和博弈，杀敌一千，必自伤八百，其显然有悖于企业的发展愿景。可以想象的是，这边刚宣布不打价格战、宣布坚定走高端之路，那边就立刻高举高打，开打价格战，这难免会给企业的形象减分。

    由此可见，厨电行业的价格战之所以打，而且是悄悄的打，有着上述内在的因素。