【中华集成灶网】至此，“双11购物节”已经结束一周，不少朋友想必还在兴奋地等待着快递的到来。今年的这场电商狂欢，似乎没有往年那般热烈，但对于集成灶行业而言，部分企业的战绩着实惹人注目，尤其是几个头部品牌，更是达成了“亿级”战果。

相关数据也证实了以上事实。中怡康时代近三周相关数据表示，集成灶线上零售额同比增幅65.1%，零售量同比增幅34.8%;线下零售额同比增幅23.9%，零售量同比增幅0.8%。那么，这是否意味着集成灶行业就此可以转战线上，放弃终端门店呢?

答案是否定的，各大企业的行动也已经做出了明示：集成灶企业发展还是需要从终端走向市场。

如果是集成灶行业的从业者，就可以观察到，每个月都有大大小小的集成灶品牌，在全国各地召开招商会或者财富峰会，其目的就是拓展终端渠道，打开当地市场。

从集成灶的产品属性来看，虽然是厨房电器，但依旧有着很高的建材属性，包括需要预留安装位置、预先开孔作为排烟口等，最为关键的是，集成灶在安装方面有着一定的要求和难度，而终端门店则可以很好地提供售前服务，让集成灶进户更容易。

同时，集成灶产品的多功能属性，决定了其有着较高的单品价格，消费者在购买前势必会做出更多的考虑。在终端门店中，消费者可以场景化地进行实机体验，通过现场使用或功能模拟，才能让消费者更好、更深刻地了解产品卖点和优势，从而更好地促成成交。

当然，终端门店不仅仅只是为了形成销售利好，门店的落成还具有树立形象、传播品牌的作用。作为新型厨电产品，集成灶的市场渗透率还较为有限，依旧需要多元化的途径进行产品和品牌推广，而通过对终端门店形象的打造，不仅可以吸引消费者进店，更能真实地反映品牌形象，建立品牌信任，从而占据当地市场主动权。与之相应的，越来越多的品牌已经开始部署品牌升级战略，通过全新的VI、SI建立完整的企业终端识别系统，通过搭建多元化的消费场景，在升华品牌的同时，也必然会给销售带来推动作用。

结语‍‍

市场需要发展，企业需要生存，对于集成灶行业而言，终端门店的落地才能更好地让品牌融入市场。只不过，在选择门店时，还需要更多的系统规划和科学布局，才能完美体现终端门店的价值。