格局改写的猜想
近年来,海尔、美的、格兰仕等家电企业大举进军厨电领域,此外,华帝、万和等在厨电领域也快速崛起,“方老帅”的竞争压力急剧加大。而老板电器的上市,也让业内猜想,其是否会借上市融资成为厨电领域的一匹“黑马”。
王刚告诉记者:“这些年来,老板与方太在厨电市场的份额一直不相上下,借助上市带来的多方面优势,我们相信老板电器现有的市场地位会进一步改变。”
但是,对这一观点,业内存在不同看法。马国鑫表示:“短期内,市场格局不会发生大的改变。”他认为,大的家电集团确实有品牌优势,但是在厨电市场上,能否做到很好的品牌延伸,还需要产品、技术、营销手段的辅助,并且需要一定时日。
对于老板电器在“方老帅”中的率先上市,马国鑫认为,这给老板电器带来极大的发展机遇,同时也带来挑战。从民营企业转为上市公司,老板电器必须按照上市公司的要求来规范公司管理,而且要回报股东,经营要向股东负责。如果不能很好处理上市公司与民营企业的区别,老板电器将面临发展挑战。“虽然老板电器已经上市,但是短期内不会快速甩开方太和帅康。”马国鑫说。
对于市场整体格局的变数,诸永定认为,就目前的市场来说,其实厨房电器在提升用户满意度上,还有很多空间,寻求产品的突破才是制胜市场的关键。
刘春华也表示:“当前,帅康的重点在于以差异化产品和服务赢得市场。”
记者点评
综合发力方能改写格局
方太、老板、帅康的品牌影响力、渠道控制力、技术带动力、服务保障力水平都相似,老板电器上市后,将在管理创新上先行一步,毕竟这是一个民营企业通过上市成为一家规范公司的跨越,但是仅凭这一点要完全改写市场竞争格局,还不够,老板电器还需要借助上市的机会,找到突破口。