所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。
现阶段，对于大多数中小集成灶企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，很多企业为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，就甘愿把自己的品牌拉到后面去。而且他们已认为，对于消费者而言，产品被山寨早已司空见惯。
因此，现如今的产品和品牌过剩严重，这个时代已不再是之前的产品营销时代了。对于一些中小企业来说，进行产品创新才是解决问题、继续发展的关键所在。要想企业能够走得更远以致进行更好地可持续发展，就必须拥有自主的创新品牌，凝聚核心价值，提高产品的创新能力。通过对市场的精准分析，进行资源整合，不断丰富产业链，打造别具一格的产品。
集成灶产品与营销“双拼”
而对于有品牌意识的企业而言，要想甩开同质化这个字眼，就必须在核心技术上多下功夫，在外观设计上融入企业的文化理念和发展宗旨，如此便利于消费者的识别。在功能设计方面要继续精进加强以满足消费者更大的需求，延续消费者对集成灶的更多期盼。
据业内人士声称，要想摆脱同质化，必须将“同类的产品卖出不同来”，也就是说要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知。使消费者对企业的品牌有个耳目一新的概念，即不仅要在产品的创新上下足功夫，还应将产品的附加值作为营销的重点，运用差异化的营销策略，帮助企业迅速占领市场的同时，逐步建立自主品牌，培养顾客对企业品牌的忠诚度。
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