春节结束后,各大集成灶企业的也开始进行了新一年的招商大会,部分集成灶企业也将发展目标伸向了三四线的空白市场,但不管在何处,集成灶企业还需依赖当地经销商的实力。
招商现场 经销商占据主动力
纵观集成灶行业,几年前还是品牌方挑选经销商的市场,经销商要想代理上一个好的品牌是相当的困难。而今天集成灶行业正好调转过来,品牌方发现招商的难度越来越大。
经销商对于品牌方的要求从过去的品牌+产品+价格时代转向整体营销服务时代,希望品牌方不但提供合乎市场要求的产品,更要提供市场销售的动力,这种动力表现为经销商的整体营销能力。
集成灶企业立足招商 需以实力发力
目前,品牌意识薄弱,渠道维护不到位,是许多中小集成灶企业出现招商难的重要原因。品牌体现了企业经营管理的全部内容,是企业核心竞争力的集中体现。目前,国内技术水平逐渐成熟,集成灶产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是,由于行业进入壁垒越来越低,一些进货渠道五花八门,良莠不齐,对集成灶整体市场造成很大冲击。因此小编认为,只有打造出独具特色的集成灶品牌,才能得以在市场中立足。
此外,招商会不仅要让经销商感受到品牌的实力、产品的完整性,还可利用这一平台,邀请外部实战专业顾问,给参会的经销商提供专业的营销培训,让经销商感受到品牌实力,还因为享受到免费的营销培训,对品牌方产生抱歉感和信任感。
当然,对于集成灶企业来说,吸引经销商的魅力渗透于长期积累的实力,表面看销量和口碑,内在看影响力和企业发展潜质。因此,对于企业来说,要想更好地发展,勤练内功十分重要。