近年来,集成灶行业取得了不错的发展。不少集成灶企业都在使出浑身解数来进行品牌推广。对于集成灶企业品牌宣传,不少企业采取了明星代言的方式。明星代言集成灶产品不是不可取,但是,此种方式也要把握企业与明星的定位问题。做到明星与企业形象相互匹配才是最佳。
由于明星代言给集成灶企业带来了可观的效益,继而众多集成灶企业争先代言。这是企业对塑造品牌存在认知误区,能否达到提升品牌效应的功效,我们要打一个大大的问号。很多集成灶企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。
殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。
在很长一段时间里,明星代言被众多集成灶企业当成了品牌成长的快车道,众多集成灶企业使出浑身解数,搭上明星代言的快车,你方唱罢我登场,期冀品牌在短时间内迅速走红。集成灶企业行业劲吹品牌代言风,而且有愈演愈烈之势,但就营销效果而言,明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。
虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在集成灶产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
当然集成灶企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,集成灶企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。