转眼间2013年已经过去,回顾一下,集成灶行业可以说动作不断。大牌安全事件突发、专利问题惹争议、OEM代工生意火热,众多企业纷纷推出新品主打安全智能、上海厨卫展上各使奇招等等,甚有同行间的“明枪暗箭”,上半年的“静”与“闹”构成了集成灶行业的主流。
整体而言,我们通过五个关键词做一些串联和回顾,梳理一下2013年集成灶市场情况:
Num 1 :内变
2013年春节在2月10日,据了解,一般集成灶企业的年假周期在15-25天左右,很多企业在1月下旬便开始放假。每年年关也是很多企业内部人员“动荡”的时刻,中高层的跳槽以及内部员工的离职现象也是屡见不鲜。
内部的变动或许也能间接的反映出企业文化问题,个人因素莫过于客观和主观因素,干的不爽。一方面可能是待遇问题,另一方面也有可能希望学习或谋求更大的发展。
Num 2 :疯狂促销
元旦、春节、315消费者权益日、五一、端午等等,节日不断,促销不断。一般而言,集成灶企业会在年初推出新品,逢节必有促销自然而然成为了集成灶新品推广方案之一。各大卖场、专卖店等等都会通过价格优势吸引消费者,一时间疯狂开战。
Num 3 :高端化
说到产品的高端化这本身就与集成灶产品的自身定位有关,它是对传统厨电的一种突破和革新,带来的是欧美式的开放厨房体验。自始至终,企业便扛起“高端”的大旗,宣传产品的优势和特征,从品牌定位到对外宣传亦是如此。例如,蓝炬星,火星人、玉立、美盼、帅丰、亿田等等,走的就是高端路线。对于高端而言,“创新”始终是核心话题。
Num 4 :转化率
都说集成灶市场形势大好,到底传统灶和集成灶用户占有率如何?根据中华集成灶网4月份举办的网上调查数据显示,集成灶和传统灶消费者占比为46% :54% ,相对而言传统灶使用者要高于集成灶用户8个百分点。再从经销商数据上看,集成灶和家电及其他行业从业比例为49% :51%。虽然大调查共收集到1000多位参与者信息,只是大市场的一个缩影,但或许能反映出一些现状。
Num 5 :上海厨卫展
一年一度的上海厨卫展可以算作是集成灶行业5月份的大事儿,2013年5月28日至31日共有近20家企业参展,这些企业大多来自浙江,包括美大、玉立、火星人、潮邦、科大、奥田、帅丰、亿田、优格、普田、森歌、时哥、厨壹堂等行业中坚力量纷纷抵沪,展示品牌形象。
由于理性消费的回归,此次展会更强调品牌形象的塑造。很多集成灶企业领导都认为展会经济不仅仅是渠道价值,更有品牌价值。