每逢节日，集成灶市场就会充斥着各种优惠促销活动，各大集成灶企业扎堆做活动，让消费者眼花缭乱。然而，狂轰乱炸式的促销活动已经演变为价格战，集成灶行业亟需玩出“个性”。

(集成灶企业跟风促销，何时才能玩出新花样?)

据不完全统计，截止双十一，2013年春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、元旦节、315等等，凡是有节日必有促销。除此之外，针对如地震、洪水等重大事件的促销，针对如如重要荣誉、品牌或是店面“生日”等企业自身重点事件的促销，层出不穷。平均一个品牌一年时间里至少要促销3-5次甚至更多。

而促销的形式也大同小异，一些折扣优惠、进店有礼之类。集成灶企业借助这些名目不同的活动进行促销的目的，自然是想带来销量，同时扩大品牌影响力。而对消费者而言，对这种千篇一律的促销形式早已习惯，甚至有“羊毛出在羊身上”这样的感慨。

一些集成灶企业也意识到了这种优惠促销活动的一些负面影响，过度追求促销带来的直接效应，只会让了无新意的促销沦为“价格战”的代名词，也让消费者更加“唯价是图”。

因此，集成灶行业急需转变思路，扭转“逢节日必促销”的思维定式。一些集成灶企业已经开始了新的突破，例如诺孚厨堡集成灶。

笔者从诺孚厨堡的工作人员那里了解到，自2013年春节至今，诺孚厨堡为了提升自身品牌形象促进销售，进行了多次不同主题的促销活动。同时，公司领导也意识到当前的市场环境下，促销活动不能只以价格、销量为单一考量，于是开始在促销活动中增加产品附加价值的挖掘。

如今年7月，诺孚厨堡推出了“咨询就送厨房设计”的活动，购买诺孚厨堡集成灶就可以享受价值1000元厨房高清效果图和施工图各一张。近日，诺孚厨堡更是推出了为父母尽孝心的活动，除了可以享受到最高价值2800元的优惠，还通过活动拉近了消费者与父母之间的联系，此举被不少网友赞为“中国好孝心”。

(诺孚厨堡微博送孝心活动是集成灶企业转变促销活动思路的一次尝试)

现在，一些集成灶生产企业认识到健康促销才会为集成灶争得有利的空间和市场。一方面通过转变集成灶促销方式，有的通过免费赠送一些厨房用具作为活动内容，有的则避开节假日促销高峰。另一方面，集成灶生产企业也认识到，提升品牌形象，提升服务赢得口碑对企业长期的发展更为有利。

然而，要想转变集成灶行业“逢节日必促销”的模式，将“狂轰乱炸”变为“张弛有度”任重道远，还需要更多的集成灶企业转变思维，玩出个性!