众所周知，每年的11.11是全民网购的狂欢节。在这一天所有买家、卖家都养精蓄锐的投入到这一场网购盛宴中。在这个网民潜伏的年代，网购现在已经成为人们日常生活当中不可缺少的一部分，部分集成灶企业也不甘示弱纷纷推出天猫双十一特惠系列活动，立足争取这一宝地。

网购盛行，订单多多

集成灶电商选择“双十一”促销是考虑到错开线下促销的周期。国庆、圣诞、元旦都是实体店促销的时间节点，于是从国庆假期后至圣诞节前实体店会形成促销的真空期，但是为了完成销售任务，商家必须提前在11月发力。

网购的力度在当今不用说也知道覆盖了各个年龄阶层人士，可以说线上的消费群体是非常庞大可观的，集成灶行业发力双十一也是认准了这一点纷纷推出活动，及早的就已经放出双十一特惠消息的风声，开展提前预售订单接到各种手软的地步。集成灶行业也是时刻与时俱进的紧随潮流，积极发展电商事业。

中小企业的窘境

小编了解到，双十一当天多家大中型商场延长营业时间，并推出折扣、满减满赠、抽奖等活动。与网商的高调宣传、高额现金流相比，线下商家的活动可谓低调，但线下商家在库存、售后服务上有着巨大优势，同时不用面临物流压力，也有一定优势。集成灶企业也是存在这样的情况，大品牌的集成灶经销商们还是可以经受的住，但一些中小企业却面对不了这样的压力比较受伤，他们不仅在活动宣传上力道不足，就算做了活动也很难引起关注，各方面的性价比都得不到很大的关注。平台和品牌商不断把资金投放在营销层面，大卖家和大品牌商在狂欢，中小商家则无法享受到双十一的“快感”

虽说打折促销是商战中常见的招术，本以为淘宝的价格透明可以让打折不再水分化，可以促进市场的良性循环，却没想到淘宝“双十一”的一次成功，造就了全网疯狂打折的开始，抢货的一哄而起只能导致秩序失控。所以在一窝蜂似的买卖关系当中，集成灶企业面临的形式也是险峻的，必须坚持服务和品质的双重兼顾，稳定线上线下的有力秩序，不能顾此失彼了。