随着国内集成灶在大中城市的占有量趋于饱和,寻求新的集成灶市场成为集成灶企业面临的重大问题。二三线城市已成为目前集成灶企业的扩张方向,部分集成灶企业甚至开始将品牌市场扩张至县级市场,唯独乡镇市场乏人问津,这是何故?
我国乡镇发展已逐渐呈现城镇化趋势,乡镇居民生活水平较早前已有明显提高。但这一市场长久以来与集成灶品牌的高端定位不符,因此该市场的集成灶品牌持有率几近为零。有关市场负责人认为,目前我国集成灶乡镇市场发展空间广阔,能在这一市场中占据先机,对集成灶企业而言,利润丰厚。
乡镇市场潜力大 集成灶企业应重视
我国乡镇市场目前情况如下:
1、我国乡镇数约4万个,远高于我国县城数量;
2、乡镇居民和农村村民这一消费群体是中国最淳朴的,同时最容易被轻视乃至忽视的群体,他们拥有一定的收入,有着最朴实的愿望,“安土重迁”思想对他们的影响甚大;
3、城镇化做为政策的重点,在十八大的报告中有明确指示,这意味着大量的自建房与拆迁安置小区,也同时意味着大量的失地农民进城打工。网络的普及使乡镇消费者眼界更为开阔,城市里普遍推广的集成灶产品只能在网络上了解,即使想用也缺少途径;
4、家电下乡潮让地板、厨具、等成品类建材都如火如荼地在乡镇撒开了布局,集成灶更应该走好这一步,让乡镇市场得到充分的利用,让集成灶得到更好的发展;
5、新生企业面对地市级市场的激烈竞争,很难有所突破,乡镇市场在这一方面如同天然的温床,对企业的健康成长大有裨益。