高举高打,消费者至上
消费者是关键所在。明确了A集成灶品牌的市场定位之后,就应采取高举高打的营销策略,在合理提高产品售价的基础上,适当增加经销商的利润,同时用多余的利润加大市场投入,扩大品牌宣传,获得消费者的青睐。因为,只有消费者认可了,经销商才会选择,零售商才会钟情,A集成灶品牌才会形成赢利。具体做法是:
第一,品牌宣传直接面向消费者。针对知名度低的情况,采取免费体验,赠品等方法,让消费者充分体验A集成灶品牌的产品质量,从而让消费者对其产生好感,逐渐形成口碑宣传。
第二,开展一系列的有节奏的让利消费者的促销活动,让其不但体验到产品质量与品牌的价值所在,还能获得更多的利益。
第三,对终端进行有效的运作和管理,刺激终端零售商主动推介的积极性。由于A集成灶品牌和D集成灶品牌的产品不是经销商的利益点,所以经销商必然弱化对其的推荐力度,这种情况对处于劣势的A集成灶品牌来说是一个突破口,A集成灶品牌厂家可以跳出同经销商各自为阵的惯性,主动走到经销商身边协助其做好终端的管理和运作,不但能获得经销商的认可,更加具备了终端制胜的优势。
第四,提高产品质量,大力建设酒基基地,进一步提升产品的综合竞争力,从长远来看,这是必须要做的,晚做不如早做。
核心点突破,渠道制胜
D集成灶品牌的劣势就是A集成灶品牌的突破点,针对其渠道混乱,渠道利润低下的特点,A集成灶品牌应该寻找重点经销商,建立市场,进行重点突破。
第一,找到核心经销商。这类产品既然可有可无,而D集成灶品牌又控制了部分经销商,那么A集成灶品牌就应该找到具备有战略地位的经销商进行重点突破,重点扶持。可以另外寻找规模中等的经销商,或者重点扶持原来忠诚度高的经销商,加大广告和促销宣传力度,让其主推A集成灶产品,厂家同经销商共同运作、深度分销,建立样板市场。因为A集成灶品牌产品的性价比较高,消费者的选择是必然的,因此,重点突破市场后,必然能吸引其他经销商的目光。
第二,加大分销渠道的建设力度,对二批商进行跟踪服务和培养提升,增强他们的信心。由于D集成灶品牌渠道混乱,价格体系不稳固,因为A集成灶品牌不能犯同样的错误,在重点市场突破后,A集成灶品牌可能已经成了消费者的点名产品,厂家此时应再联合经销商做二批网的建设,形成完善的营销网络,覆盖零售市场,巩固战略地位。
第三,稳定价格体系,保证经销商利润。D集成灶品牌价格混乱,渠道利润低是众所周知的,因而,A集成灶品牌从一开始就制定了严格规范的渠道政策,完善价格体系,保证各级经销商的利润,并在终端市场上形成统一的价格水平,以此来获得品牌的影响力。
病万变,药亦万变。具体情况有所变化,那么应对方法也应有所变化,不应墨守成规。因为A集成灶品牌的综合竞争力较弱,市场突破相对困难,因而点上的重点市场,重点经销商突破是第一步,接下来以点带面,逐步展开,形成面上的突破,A集成灶品牌才能最终取得竞争地位。办法总比困难多!当我们面临疑难问题,用传统的思维方法无法解决时,就要跳出常规束缚,结合正确的时空观,注重时效、实效的结合,结果可能就会豁然开朗。