2013集成灶浙企或可结义联盟汇聚“天下名灶”气魄

浙江嵊州作为中国厨具之乡，美名远扬。开放式厨房概念虽源于国外，而集成环保灶这一新型厨电却在中国浙江原创孕育，并逐渐发展壮大。众企业间竞争与共存的关系推动集成灶行业前行。

展会、团购会、砍价会等形式让集成灶广为人知，一般来看，这种活动形式区域性较强。例如联合集成灶上下游行业共同举办团购会，通过行业联盟的形式，从地板、木门到厨卫建材，为消费者提供家居装修一条龙服务。关于这种异业联盟形式，中华环保灶网曾在《集成灶异业品牌联盟获完美聚合效应》中指出，在此不做过多赘述。

日前，一则消息引人注意，固友、世友、关亨、喜盈门、中意·曼克顿、亨力万家、得诺、永保、三鑫、凯龙、凯雅、富朗等12个木门企业宣告成立“江浙12大品牌木门企业联盟”，同业间的联盟同样产生了聚合效应，给家居业带来了阵阵新意。同属浙江企业，集成灶品牌营销方面除了异业联盟外，这种同业品牌联盟可行性如何呢？

集成灶企业间本就存在着竞争与合作的关系，如果通过同业联盟打造类似“浙江#大集成灶企业联盟”这样的形式，可能与中国厨具之乡的美名不谋而合。集成灶在浙江嵊州诞生，企业众多，如果抱团联盟，或能让区域性品牌形象更加鲜明，打造“天下好灶聚浙江”这样的气魄，与单一的集成灶品牌宣传融合，或许会取得更好的效果。

例如，展会营销各集成灶企业都十分重视，展位分散，多为孤军奋战。倘若以联盟的形式集中在一起，展位布置和各品牌的营销方式各异，但展位集中，以联盟形式亮相，其气势或有“天下好灶聚浙江”之感。

不论是异业联盟还是同业联盟，联盟内的企业都希望提高自身的品牌知名度，大家共同出力做营销，又能平摊很多资源压力，或许能刺激消费，达到最佳效果。以上仅为笔者的一点拙见，望具参考价值。