政策截止日前并未出现“翘尾”现象,家电下乡导致行业产能过剩

    “家电下乡”政策未出现翘尾现象,主要是因为“家电下乡”政策实施时间较长,很多农村购买力已经提前释放,家电属于耐用型产品,更新换代周期还未到来,所以不会再有爆发式需求出现。商务部数据显示,2009-2012年期间,家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势,政策刺激效应逐年递减。

    “家电下乡”政策在国内需求疲软的情况犹如一只强心剂,短期内能促进家电产品销售、改善家电企业经营。但是从长期来看,却导致了行业产能过剩。从主要产品的库存量来看,2010和2011年间,洗衣机、冰箱、空调的库存同比增速均在20%以上。尽管2012年库存增速有所下降,但是不足以扭转产能过剩的局面。

    政策退出,中小家电企业面临严峻考验

    在“家电下乡”政策确定退出的背景下,2013年将是家电行业进入结构转型的一年。企业一方面需要消化过剩产能;另一方面,行业需要通过产品转型和升级,重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。

    政策的退出对大型家电企业的影响微乎其微。由于资金充裕、技术领先、渠道多元,大型家电企业完全可以自行下乡,向三四级市场继续下沉销售重心。但中小家电企业面临的形势则严峻许多。在2012年节能惠民工程招标会上,参与招标的家电企业明显减少,最明显的是冰箱企业,只剩下大概50家左右。而在此前的家电下乡招标会上,曾出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况,家电行业强者更强,弱者更弱的趋趋明显,中小企业的生存十分艰难。

    对于“家电下乡”,企业的声音

    奥克斯空调:家电下乡停止之后,对奥克斯空调没有丝毫的影响;

    格力北京公司总经理:对消费者来说,家电下乡政策只是在消费者作出购买决定时“推了一把”,真正的消费还是来自于消费者自身的需求。同时,企业间竞争最终还是要靠自己的实力;

    TCL:现在消费者都特别理性,不会受政策影响太大。从扩大内需的角度看,家电下乡政策是有价值的。但政策结束之后,更有利于家电企业回归市场,回归价格机制,所以政策取消并不是坏事;

    美的:家电下乡政策已经完成历史使命,企业最近的关注点也已经不在这里了;志高控股:企业对政策到期早有准备,节能惠民政策仍在延续,志高更偏重节能惠民政策。