上半年“冷空气”笼罩家电市场

    今年上半年，要说是发展好的企业，那是屈指可数，如果说是维持现状的，则是万幸。整个行业都似乎出于被“冷空气”覆盖的阴霾氛围中。无论是大企业还是中小企业，只求能“亏”得少一点。据了解2012年首九个月，国美上市公司部分销售收入约360.57亿元（人民币，下同），同比下降18.02%，归属于母公司拥有者应占亏损约6.87亿元（其中包含第二季度亏损5.68亿元）。苏宁电器预期上半年盈利将比去年同期下降20%~30%。这两大巨头企业不同程度的亏损，间接表明了上半年家电行业的“冷空气”持续的时间有点长，范围也较为广，全国颇受影响。

    除了苏宁国美的业绩同比亏损以外，陆续出炉的多家家电企业中报业绩都不怎么乐观。美的电器上半年销售收入也出现了两位数以上的下滑，美的方面透露“净利润能取得增长就已经不错了。”同样亏损的还有小天鹅及合肥三洋，这两家预计上半年业绩下滑分别为13.76%及7.14%。

    下半年“一半”好转“一半”持续低迷

    面对这2012年的末尾，不少企业祈盼着明年能有一个好的开端。但是，就下半年的整体市场发展来看，依旧是“几家欢乐几家愁”。一些知名品牌企业纷纷表示有回暖迹象，却依旧有不少企业表示“接下来的日子还是很难过”。

    经历了近年来最为惨淡的上半年，家电行业开始对下半年寄予更大的期望。国美三季度业绩报告中显示，到第三季度，综合毛利润为15%，环比提高了1.3个百分点。国美电器主席张大中表示，中国家电行业在2012年上半年呈现全局性下滑的局面，在2012年6月份以后，无论是行业还是国美数据都显示，整个行业的销售降幅在慢慢收窄。

    张大中的这段话，或许让很多企业看到了祈盼中的“暖流”。同样，TCL集团董事长李东生也对下半年的形式持乐观态度，他认为广东家电产业的表现比上半年更好一些，主要原因是随着节能补贴等一系列刺激国内内需市场增长的措施的实施以及银行利率的下调，国内市场需求将会有所增长。

    面对家电巨头的句句“展望”，家电行业真的有望回暖吗？笔者采访了一些做小家电的中小企业相关负责人，他们的回答让笔者本已抱有希望的心情又冷了一截。宁波航迪电器有限公司孙总告诉笔者，外传下半年要比上半年好做些，但是这边的一些小家电企业依旧还是很难做。至于为何难？依旧还是受“工人难招、人工成本上升”等因素造成了企业整体经济的困难。孙总还表示，今年航迪的销售下半年比上半年还要差，而且对于目前经济不景气的状况，可能还会持续一段时间。

同样，做迷你脱水机的可意电器也表示，下半年的市场依旧很难。

 或许由于资金、人力、规模等各方面的不同，大企业和中小企业的发展不能同一而论。但是中小企业是整个家电行业的重要支柱力量，他们的发展状况代表着整个行业的发展前景。或许，未来几年家电企业需要精力和物力综合来调整状态，我们相信，伴随着宏观经济的回暖、消费需求的回升、刺激政策的持续出台以及保障房建设的陆续完工交付，中国家电行业会走出最差时期。