【中华集成灶网】从目前的消费市场可以发现,年轻人已经成为消费主力军,作为时代最关注的对象,其消费心理成为众多企业研究的要点。他们在房地产、快消品等市场占据很大的销售比例,而厨房电器市场同样如此,品牌年轻化已成为行业共识,对于集成灶来说,把握年轻人的消费观念及爱好尤为重要。
中国传统厨电行业,难以摆脱同质化、低价的竞争困境,集成灶自入世以来,以高端定位从此洗刷市场,为厨电行业带来转机。集成灶高端的标签被众多企业看中,并入其列,更有头部品牌以雄厚的企业实力与先进的技术研发充分利用大数据、人工智能的成熟以及超一线的明星代言,为打造高端市场卯足了劲,集成灶想要在高端市场上走得长远,建立话语权,高端化是必经之路。
上一代人习惯了三五千的烟灶套装,能用就好的实用主义消费观,而当代年轻人不同,他们追求个性化的消费心理,重视体验享受品质生活成为时代潮流,集成灶集多功能为一体,在当今厨房面积偏小的厨房,它的优势就出来了,加上集成灶的厨房场景化,使消费者购买意愿很高。
Z时代的年轻人能吃会玩,重视社交媒体,崇拜消费主义,注重健康养生,喜欢国潮文化,他们部分已经成为职场主力军,有着稳定收入,部分还处于学生时代,但是他们的消费趋势影响着未来市场动态,所以把握年轻消费者的心理需求对于集成灶的发展尤为重要。
年轻一代消费意愿高不代表喜欢单纯高价格的产品,能让他们为之买单的,一定是极具性价比的。所以除了做好产品品质以外,产品的附加功能与服务也是重中之重,这种消费心理更是推动行业内的健康发展,企业只有做到不断创新,才能得到消费者的青睐。
此外,从Z时代的消费研究可以看出,微博、抖音、小红书等各大社交平台已经渗入消费者的生活,但单纯的线上社交已经不能满足消费者的心,人们更渴望面对面的沟通,在家里,客厅不再是唯一的社交空间,而是厨房与集成灶联动起来,让厨房变得可以社交。
市场年轻化是不可逆转的趋势,集成灶的产品特性人性化的升级,更好的社交体验是集成灶企业研发的核心,新一代的消费者也会为之所动。