【中华集成灶网】今年双十一电商大战开始之前，京东联合笑果文化举办了一场《京东脱口秀大会》。一改往年正经举办活动发布会的传统模式，让知名脱口秀演员李诞、李雪琴、周奇墨等爆笑演绎过去在11.11购物中遭遇的行业槽点问题。并由京东一线员工通过脱口秀表演的形式手把手教消费者11.11如何薅羊毛，让广大观众切身体会今年的活动主题“原来京东还能这样”。

这一次是不同于以往那些主要针对行业和B端发声的发布会，京东脱口秀大会更多的是在向C端用户倾斜。通过原班人马1:1还原《脱口秀大会》的现场，成功打破了传统发布会的枯燥形式，让京东在电商大战开始之前就先“出圈”引起了一波讨论。

无独有偶，另一大电商巨头天猫也在双十一期间集结了王建国、呼兰、庞博、杨笠等12名脱口秀演员，一连八天带来爆款、爆梗、爆多福利的“爆梗叭啦叭啦联播”。今年开始，电商巨头们关于双十一的宣传不再只是生硬的广告，而是以脱口秀定制化内容吸引大批年轻消费者的目光。这场“大战”结束后，等我们回过神了猛然发现，天猫京东这两大巨头都在今年不约而同的选择用脱口秀营销，是不是给电商营销提供了一种崭新的思路?我们集成灶行业也能借鉴一下吗?

究其原因，其实也很好理解。现代人普遍生活压力大，工作之余都喜欢观看一些欢乐的节目来缓解压力。于是，像脱口秀这样轻松、诙谐的综艺节目就受到年轻人追捧。发展到现在，脱口秀表演已不仅仅是一种娱乐方式了，它逐渐成了品牌和名人宣布重要决定的绝佳舞台，更有甚者因为脱口秀可以帮自己脱困翻身。

如锤子科技的创始人罗永浩，在风光时他曾扬言要收购苹果，最后却以背负6亿巨额债务收场。近两年，老罗凭借自己的三寸不烂之舌在还债路上狂奔，上演“真还传”。除了开直播卖货挣钱，他还有一个很响亮的名号，“中国脱口秀第一人”。

虽然锤子手机已经无力回天，但罗永浩式的“总裁脱口秀”却俨然成了当下手机新品发布会的常见开场。最近，小米合伙人卢伟冰就用总裁脱口秀速成班的噱头，为新机型的发布造势宣传。怼雷军、怼友商、怼自己，以笑声为媒介，用段子造内容，大佬们都在用脱口秀全面赋能品牌营销。

相比于硬性输出的广告形式，用脱口秀这种social的内容表达，可以快速拉近品牌与年轻消费者的距离。早前我们曾出过多篇报道探讨集成灶市场定位走向年轻化的问题，业内现在也都意识到，集成灶的目标受众已经从中年群体转为90后甚至是95后年轻群体。想要抓住这些年轻人的目光，就要寻找他们喜欢的宣传方式。而脱口秀不论是在形式上，还是内容上，都颇有新意，通过对品牌内容的包装，形成网络爆梗，可以不断聚拢年轻人的目光，从而达到理想的营销效果。

浅要分析之下，脱口秀营销似乎和主攻年轻群体的集成灶很是契合。具体能不能实现，还要看各大品牌的运作。小编在此借李雪琴的著名段子抛个砖：宇宙的尽头是不是铁岭咱们不知道，但厨房油烟的尽头，一定是集成灶!