2020年的“双十一”比往年来得更早了一些。

10月20日，天猫正式发布新一代「天猫双11全球狂欢季」，代号：双节棍。今年最大的变化是：双十一不再集中在 11月11日这一天爆发，而是分成了两波，11月1日—3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

越来越早的双十一，对于品牌方来说既是机遇又是挑战。一方面，促销提前开始并且延长之后，成交量与成交额更容易获得增长;另一方面，双十一提前开启，企业需求提前做好备战准备，谁率先进入双十一状态，谁就能拔得头筹。

显然，森歌电器意识到了这一点。为了迎接双十一的到来，从10月初森歌就开始准备活动策划方案，并积极为产品做推广、做宣传。也正是因为森歌走在别人前面，才能顺利迎来双十一开门红。

11月1日，森歌电器公布了双十一狂欢节首日战绩。据实时数据显示，从11月1日00:00:00开始仅15分钟，销售额便突破千万，不仅蝉联了京东单品销量冠军，而且还获得了京东厨房大电榜TOP1的傲人成绩。

双十一背后的布局

森歌电器之所以能够在双十一首日促销中拔得头筹，抢占双十一大促的先机，与其背后的战略布局是分不开的。

一个项目要想获得成功，零散的进攻往往难成气候，而上升到战略高度，那就意味着拥有了成功的开始。这次全力部署双十一，森歌就将其放到了战略高度。10月26日，森歌在总部召开了双十一启动大会，上至森歌电器董事长范德忠，下至市场营销人员，每个人都对这场一年一度的大型促销活动给予了高度重视。

除了在战略上的重视，在营销推广层面，森歌也做好了充分的准备。不仅借助线上全媒体进行整合营销，通过朋友圈、今日头条、天猫、京东、媒体报道、自媒体广告投放等方式加速活动推广力度;与此同时，线下更是在全国各大城市范围内覆盖交运系统、户外广场LED屏、公交站牌广告等标志性建筑，以便更好地向消费者全方位传递活动信息，扩大传播影响力。

当然，双十一首日大获成功的背后，离不开森歌近年来对线上营销的重视。作为最早一批布局电商平台的集成灶企业，早在2011年森歌就创立了天猫旗舰店，2016年创立京东旗舰店。多年来，凭借极致性价比的产品、完善的物流体系以及五星级的售后服务，赢得了广大消费者的信赖。而这也成为森歌在3年8次电商大战中一直蝉联店铺与单品第一宝座的原因之一。

产品力是成功的关键

事实上，森歌能够一次又一次在电商大促中超越自我、实现新的突破，不仅仅是因为其在战略上的高度重视、营销推广上的充分准备以及电商渠道的深入布局，更在于森歌电器17年来对于产品力的不懈专注与持续打造。

与初期几年的非理性剁手消费相比，如今消费者对待双十一越来越理性。比起五花八门的优惠福利，实打实的产品品质更能吸引他们的注意并为此买单。

作为行业内率先建造工业4.0智能厨电产业园的企业，森歌拥有专业的科研团队，始终将目光着眼于行业的科技前沿，从消费者需求出发，不断推动产品的创新与升级，为广大消费者带来大量优质的新品。

以此次在双十一大促中的主力担当——森歌T3系列、D3ZK蒸烤一体产品为例，不仅集合了油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、消毒柜、储藏柜、保温柜等7种功能，几乎包揽了厨房所需的全部技能，同时搭载了森歌目前最先进的智能黑科技，为消费者带来了更智能、更有趣、更优质的厨房体验。

在不少商家的眼中，电商就是一个销售平台，一个快速实现库存清理的渠道。然而在森歌电器看来，电商不只是卖货平台，更是品牌传播的阵地。比起单纯的“卖货”，森歌更关注如何利用线上渠道，做好品牌形象传播，扩大品牌影响力。

在这次的双十一促销活动中，森歌巧妙的利用线下传播为线上活动吸引了更多潜在消费者，然后再通过线上的热销来反哺线下的声量，形成一个良性闭环，最终实现口碑和销量上的双重突围。

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