提高品牌观念竞争高端市场
不少企业都在采访中表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些集成环保灶企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,集成环保灶行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。
目前集成环保灶行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。
找准定位精准营销
品牌是企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。
通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国集成环保灶行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性厨电品牌”;二是会出现“专业性品牌”;三是会出现“个性化品牌”。