海尔全球品牌战略加速
在海尔宣布收购斐雪派克背后，是近年来海尔全球化品牌战略的持续加速。
记者看到，早在2011年，海尔通过收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和其它家用电器业务，以资本运作开拓东南亚市场。更早时候，海尔通过与通用电器的合作迅速切入美国市场，实现优势市场资源的互换共赢。
此次收购，标志着海尔将全面实现在大洋洲、澳洲等市场的大力拓展，从而基本完成对全球主要家电零售市场的布局。与此同时，在完成海尔在全球白电第一的市场领先后，海尔也在积极从白电向厨电等全品类家电领域的战略布局。
海尔白电集团总裁梁海山指出，“在当前竞争激烈和充满挑战的国际市场环境下，海尔的全球平台和资源能够为斐雪派克带来切实的利益。斐雪派克有高水平的研发能力, 此次增持所带来的人力资源、技术能力以及对澳新本土市场的理解和管理能力，将助力海尔更深层次实现本土化的研发，更好满足当地消费者的需求”。
跨国并购专家指出，海尔与三洋、斐雪派克、通用等跨国企业的合作，有利于加快国际化发展步伐，布局海外，扩大全球市场份额。更重要的是，上述跨国巨头多年所积累的技术、品牌等优势，对海尔技术提升、人才优化、多层次多品牌战略等各方面，起到积极提升作用。
面对互联网经济冲击下带来的大规模协作时代，作为全球白电业引导者和商业规则制定者的海尔，正在实施两个战略转型：从“卖产品”转变为“卖服务”的企业经营转型，从传统商业模式转型为人单合一双赢模式的商业模式转型。
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