就在上周，行业龙头企业老板电器（002508）贡献一条：2012年上半年实现营业收入8.56亿元，同比增长20.63%，实现净利润1.06亿元，同比增长32.68%。市场监测机构中怡康数据显示：截至2012年6月底，老板电器主打产品吸油烟机零售量市场份额达12.41%、零售额市场份额为18.97%，双双稳居行业首位。

这绝对是身处阴霾下的厨电业鲜见亮色——厨电业今年出师不利，宏观调控之下的房地产步步紧缩，这直接造成行业需求下滑。同时，国家产业刺激政策迟迟未能惠及厨电产业。最终，在经济持续走低、需求快速萎缩之下，厨电业增长乏力，一大批中小企业出现关门歇业等，新一轮的产业洗牌再度袭击厨电业。

老板电器董事副总经理赵继宏在接受记者采访时指出，“我们的逆市增长在意料之中，这主要是得益于近年来老板电器的‘高端战略’开始在市场上落地生根，不仅踏上整个中国产业升级转型的主通道，还成功把握经济稳步增长推动下的消费需求和消费能力持续提升的机遇”。

高端称雄加速两极分化

今年以来，我国厨电产业的发展用“举步维艰”来形容一点都不过分。记者看到，与厨电业关联度极大的房地产遭遇政策的持续调控，吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电产品的零售量与零售额均出现不同程度的下滑。

此前，一位来自珠三角的厨电企业负责人便透露，“从去年底开始，我国厨电业便集体步入产业发展的寒冬之中，一大批从事厨电代工，或者以低质低价冲击市场的中小企业，纷纷陷入停工停产之中，不少珠三角的厨电企业都开始计划退出这一领域”。

在众多厨电企业的市场销售遭遇“滑铁卢”的同时，老板电器却给整个行业带来一股信心和暖流。截至今年6月底，老板电器的吸油烟机营业收入同比增长24.32%、燃气灶具营业收入同比增长16.33%。同时，这两大拳头产品的毛利率分别取得同比3.2%、1.75%的稳定增长。这意味着，老板电器成功构建了“量增利长”增长新体系。

在市场观察人士看来，“老板电器的这种‘量增利更长’表明，企业在这两大产品领域已经充分掌握产品的市场定价权和产业的趋势定义权。通过内部的技术创新和产业创新，开始摆脱对外部市场环境的依赖，最终在市场销售的寒冬中走出了一轮独立上扬的新行情”。

赵继宏透露，“作为目前在中国家电业唯一由本土企业掌握的高端市场，老板电器近年来在高端战略执行过程中，不断对高端内涵和标准进行更新和充实。特别是在今年严峻的市场环境下，我们通过渠道多元化与品牌多元化的融合，加快新兴渠道建设、培育新兴品牌、专业产品研发制造、持续完善服务体系，特别是通过‘有爱的饭’这一开创中国厨电企业品牌情感营销先河的活动，为老板品牌注入了更多的人文关怀，完成了对高端市场的重新定义和战略定位”。