业绩和库存压力导致激战
但现状是越是亏损,价格战越是激烈。
2012年被电商们看成是决定生死的一年,据易观数据显示,2012年第一季度,中国网上零售市场交易规模达2188亿元,环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力,这是价格战成因之一。
而2012年前两个月,包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品,国内销售额同比下滑13%。巨大的库存出货压力,也成为厂商们支持线上价格战的动力。
知名家电观察人士刘步尘认为,现在的价格战是“以亏损换市场”的战略,如果今天不打价格战,恐怕明天想打也没有机会。苏宁易购一位负责人直言,苏宁易购虽然处于亏钱状态,但公司考虑的不是短期的利益,从长远来看这种投入是值得的。