2008年底,全球经济危机爆发,国家适时推出家电下乡、以旧换新、节能惠民政策,不仅止住了家电行业严重下滑的态势,还推动家电行业在2010年、2011年达到新的增长高峰。这一时期,政策利好功不可没。在连续几年高速增长的态势下,2011年下半年开始,市场增长显出疲态,增长速度下降得越来越快。
2011年12月,由于部分政策将陆续退出,厂商加大促销力度,市场显得异常火爆。不过,12月的火爆带来了2012年1月的寒冷。随后的2、3、4、5几个月,不利的局面有所缓解,五一假期提前使4月的市场出现了正增长,但五月的市场增长速度又有所下降。今年1~5月,家电市场整体零售额仅4718亿元,较上年同期下降速度超过10%。