“2011年的家居行业,堪称十年来最惨淡的一年。2012年,很可能比2011年更惨淡。”这是今年年初之时一些家居业内人士的论断。如今半年即将过去,家居建材市场业面临着一项考试,“高考”成绩惨淡。总结这半年,今年家居市场犹如一锅“温吞水”:旺季不旺,淡季更淡。
市场
总体平淡淡旺季不明显
说到上半年的市场,多数商家表示“一般”。确实,与如火如荼的2009年、2010年相比,今年上半年的市场可以说早就没有当年的繁忙景象,很多建材家具店在工作日时间门可罗雀,只有在双休日才会迎来一些人气。
“但今年上半年的家居建材市场也没有年初想的那样不寒而栗。”一家家居卖场的负责人告诉记者,这和家居市场的大力促销脱不了关系。为了应对今年的家居市场,各家家居卖场都开展了大量的促销活动,在2009年这种旺市,一年只有3·15、五一、十一等几个大节点才有促销活动,而今年几乎每家卖场一个月至少两场活动,父亲节、母亲节、儿童节这些节日也都成了促销节点,“频繁的促销和大幅度的优惠以及市场上存在大量刚需装修客户,今年的家居市场虽然整体有点冷,但也不至于太寒。”
另外值得一提的是,家居市场上传统的淡旺季已经不再明显。今年家居市场上流行这么一句话“旺季不旺,淡季更淡”,虽然是很多家居业内人士的“吐槽”,但业内人士分析,平淡的市场让促销活动频繁,也改变了家居业传统的淡旺季之分。
数据
签单量没下滑但利润低了
高考成绩究竟是好是坏,最好用数据来说话。
“今年家装市场整体情况虽然恶劣,但这半年,我们的签单量和去年总体持平,5月份因各种因素签单量还增加了20来单。”爱华装饰董事长顾爱华说,不过虽然签单量下滑不明显,但今年的利润还是降低了,“装修业已经进入了微利时代。”