市场占位意图明显
在本届上海厨卫展上,不少厨电企业都携最新的集成灶产品亮相。其中,玉立集成灶的分体式设计,实现了和橱柜真正意义上的集成;而浙江火星人无烟灶则以其独特的“体验营销”模式,吸引了不少商家的关注;厨壹堂净烟灶于2012年开启的“模拟人生”主题生活馆,以期望更多消费者了解厨壹堂的现代生活理念。
参展的厨电企业围绕着集成灶产品产品外观,烟吸净率、厨房一体化等个性化需求方面大做文章,力求给参观者带来不一样体验。然而在企业各显神通,产品形形色色的背后,依然是集成灶行业发展不成熟的现状。较低的行业准入门槛,参差不齐的产品质量都使得整个行业的竞争格局较为无序。就目前的整体市场而言,即便集成灶行业也诞生了第一家上市企业,但是并没有出现哪家独大的局面,集成灶市场依旧是品牌乱战的格局。因此,大部分参展的厨电企业,更多的只是表达一种对于集成灶市场的重视,以便在市场竞争中占据一席之地,抢得发展的先机。
不过,随着5月1日集成灶行业首部专业标准的正式实施,不仅意味着集成灶行业得到广泛的认可,更会进一步提升行业发展的技术门槛,改变现阶段这种无序竞争的格局,加快行业洗牌的速度。对此,玉立集成灶营销总监高建国表示,集成灶行业是一个新兴行业,发展过程中会出现一定的波动,有低谷也有高峰。但是整体上一定是循序向上的。特别是随着技术的不断完善和行业标准的出台,集成灶行业的洗牌之势会进一步加剧,势必会出现强者更强,弱者更弱的格局。
而火星人无烟灶市场部部长李治也表达了相似的观点。他说,集成灶市场会随着技术的不断进步,消费者更多的消费体验而不断向前发展,企业会伴随着行业的洗牌优胜劣汰,从而实现整个厨电行业的提档升级。