很多厂商在宣传其推广力度时,总会说一句话:我们投入广告费用XX元。其下句话就是:我投了那么多的钱去宣传这个产品,那么我们就将是品牌。
从字面上理解,这句话没有完全错误。因为品牌很多人理解为产品的牌子,就如人们肤浅的把一个婴儿起名叫张三,当听到有人在喊张三时,旁人就会知道在叫那是在称呼那个婴儿。
然而,同样,品牌同时也界定了产品的区别,就如上面说的张三,当人一提起时,别人都知道那是个婴儿,而不是老人,更不是青年。这就是品牌的内涵了。
京芙田集成环保灶系列产品,从今年2月开始陆续在各电视台打硬广告及软广告。其实也是一种品牌运营策略。所不同的是,京芙田集成环保灶的品牌策略是有内涵的,这个内涵指的是:安全的,才是最好的!(产品)朴实农村娃创业成功记(这是企业文化)。
当我们把这两个内涵结合在一起来看就是:京芙田有着纯朴诚信的优良作风,而生产出来的产品是安全的、实用的。