有业内人士认为，天猫电器城的上述目标直指竞争对手京东商城，且将会打击国美、苏宁当前的电商业务进程——后两者已公开宣布了自己的价格战略。

电商领域的家电价格战似乎从一开始就进入到“白热化”阶段。据了解，大型厂商要为如何平衡几家电商的合作而考虑，而部分中小厂商则并不选择参与这场“价格游戏”。

天猫突然发力家电业务

昨日（5月3日），一条消息传遍了家电业：天猫电器城已于4月底组织800多商家开会，宣布了下一步全网最大规模的促销计划。

记者致电天猫商城相关负责人，其表示不予评论。不过，随后数家厂商向记者确认了这一消息，并透露了更多信息。

“这是天猫电器城首次如此大规模地开展促销活动。”某不愿具名的代运营商人士告诉记者，接下来的几个月，天猫将投1亿元砸入硬广，以“狂暑季”为主题，在5~8月间根据品类进行系列促销活动。其中，5月是空调、6月是电视，7~8月是厨房、生活类家电，这4个月的家电销售额目标是突破百亿元大关。

据介绍，参与此次活动的家电厂商将由其电子商务事业部对接，或自建团队及委托代运营商操刀。上述代运营商人士表示，天猫方面在会上要求，通过一淘比价，活动相关产品都要做到全网最低。

有业内人士在接受记者采访时表示，（此前）天猫在家电行业并未有更明显的策略，不料现在突然发力，其主要原因或是看到了3C家电电商业务增长的潜力。

天猫电器城昨日公布的数据显示，2012年第一季度，天猫电器城交易额近80亿元。天猫电器城总经理满楼表示，目前天猫电器城已经聚集10000多商家，而2012年第一季度的交易额同比2011年同期实现了近两倍的增长。其中家电类占到约35%，3C类约占65%。

“价格战”一开打即白热化

有业内人士指出，天猫电器城上述活动主要针对京东商城，后者曾于4月上旬高调宣布签下高达800亿元的未来3年家电产品采购协议，企图抢占议价主动权。

不过，京东商城巨额亏损、管理层与投资方内讧、被迫上市融资等“负面消息”最近层出不穷，此外，随着苏宁易购、国美商城、天猫的发力，以及新七天电器网等家电代运营商的兴起，京东商城被形成合围之势。

“天猫突然发力，是想一举拿下家电网售这块蛋糕，趁着京东商城此刻‘麻烦缠身’，解决最大的竞争对手，同时也震慑住苏宁、国美这些开始进军网售的实体家电卖场。”IT时评人张书乐表示，通过上述活动，更可以让介于B2C和C2C之间模糊状况的天猫商城真正B2C品牌化，颇有“一箭三雕”的效果。