2012年，家电行业出口形势依然严峻。“挑战大于机遇”，广东家电商会秘书长谢德盛在接受采访时如是说。谢德盛认为，影响家电产品出口有两大因素，首先是欧债危机加深，美国经济复苏缓慢，让欧美地区的出口面临严峻的形势。其次，世界动荡的局面还在加剧，伊朗、阿富汗问题等等都在影响世界经济的发展，今年出口的情况还在未知数。

在出口遭遇严峻挑战的时候，对于家电企业来说，国内市场的地位就更加凸显，2012做好国内市场，尤为重要。与国际市场的悲观预期不同，谢德盛对国内市场的预测则表现出相当的乐观。“我认为去年下半年以来全国家电市场出现的倒春寒现象今年有望得到改变。”国家对于家电下乡的政策还在实施，估计新的拉动内需的措施会进一步出台，特别是现在我们生产的小家电产品质量好、价格适中、服务又好，在老百姓和广东消费者心中有很大的市场，家里面的家电总是要更新换代的，生活水平的逐步提高，小家电生产的市场会越来越大。“今年家电市场向好的趋势不会改变。”谢德盛对于国内家电市场如此总结。“今年家电企业要做的事情，国内市场出口不好，应该加大国内市场的销售，尤其是把重点放在三四级城市。”

尽管总体向好，但是对于中小企业来说，仍然有着不小的困难。家电下乡政策已经实施几年，海尔、美的等家电巨头借家电下乡政策在三四级市场完善布局。海尔积极扩大三四级渠道规模，日日顺已发展成全国最大的三、四级市场分销渠道，县覆盖率达94%，2010年向6,000多家“海尔”专卖店及1000多家“日日顺”加盟店批发各种家电产品。预料加盟商数目在13年将增至11500家，驱动收入持续增长。美的厨卫新开了1000家专卖店，这些专卖店无一例外的都分布在三四级市场。

难怪海尔美的等花大力气在三四级市场，在去年的一些统计数据中可看到，三四级市场产品销量增长迅速，在一二级市场增速放缓，甚至有些“疲软”之时，三四级市场的增长让家电业无论是空调这样的大电，还是小电产品，都将目光投向这一块市场上来。家电巨头渠道下沉，本来就位于三四及市场的中小企业还有没有“活路”？事实上，大企业和中小企业的产品，仍有不同的生存空间。