日前，广州市经信局召集苏宁、国美、格力、美的、海信等10多家企业负责人，了解家电下乡和以旧换新政策对各企业销售拉动作用。多家企业在会上称，希望政府继续节能补贴等政策，给大旱之中的家电企业普降“甘霖”。

不约而同，“两会”之际，多位代表亦发声支持实行家电消费接续政策。苏宁电器董事长张近东称，希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，补贴力度控制在商品价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，“这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内”。

       处于销售低谷的家电企业和渠道，亟待政策援手。

春寒料峭

“你现在去家电卖场看看，基本都没人。”广州某家电企业负责人廖佳(化名)看起来忧心忡忡，“现在广州市区都没有新楼盘，我们在苏宁、国美市中心的门店销售不佳，反而是周边店因为有新盘还好一些。坦率的说，我们1月份指标完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果没有新政出台，今年估计很困难。但销售指标还没降，和去年基本持平。”

广州另一白电企业内部人士无奈说道，今年1、2月份，公司空调销量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我们春节期间去专卖店巡店，天气冷，又下雨，店里都没顾客”。

家电渠道销售员最能体会“冰火两重天”。“这两个月来，营业额下降了不少。”有连锁店负责人称，前两年家电业火爆的时候，每隔一段时间都有新的家电品牌建立、入场，但现在行情萧条，小品牌快速倒掉，只剩下几个大品牌在竞争。

某店彩电销售员向南都记者表示，2009、2010年是家电业的黄金时代，但今年以来，随着“以旧换新”政策结束、股市疲软，卖场周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促销活动，都是看的人多，买的人少。”

不只是广州。中怡康监测数据显示，今年1月份，上海空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机销售同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。

刺激政策退出、内需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，给家电行业带来重压。商务部监测数据称，1月份，我国3000家重点零售企业销售额同比增长12 .7%;在千家重点零售企业中，家电销售额同比却下降10%，降幅位居各品类之首。家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。海尔、海信、美的等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上的降幅。

一边是市场需求疲软，另一边却是产能严重过剩。2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会近期测算，电冰箱产能增幅超过30%，空调器产能增幅为22%，洗衣机产能增幅为14%。目前，冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台。《苏宁中国空调行业白皮书》亦指，目前国内空调库存创5年之最。

苦候新政

多种政策刺激下的美好宛如昨日。据商务部统计，从2007年12月1日家电下乡政策铺开，到2011年11月30日补贴结束，全国累计销售各类下乡家电2亿台，销售额4576亿元，国家累计补贴518亿元。截至2011年6月28日，全国范围内实现家电以旧换新产品销售5571 .3万台，销售额2075亿元，国家累计补贴在150到200亿元左右。2011年6月1日，持续两年的节能惠民补贴政策也正式结束。

三星经济研究院研报指出，这些政策在启动内需市场的同时，也导致对家电替代性、改善性需求在短时期内的集中释放。而随着政策退出，国内需求必然进入一个较长的疲弱调整期。

但家电企业显然不愿意消费者捏紧钱袋子：期待政府出手驰援、刺激消费，成为寒冬下的共同诉求。

日前，广州市经信局召集苏宁、国美、广百、友谊、格力、美的、海信、创维(微博)、T C L等10多家企业负责人，了解家电下乡和以旧换新政策对各企业销售拉动作用。多家企业在会上称，希望政府继续节能补贴等政策，以渡时艰。

“两会”提案中，围绕后政策时期拉动内需、促进经济增长的声音也频频出现。苏宁电器董事长张近东提出“开展高能效家电产品购买补贴”、“大力推行信贷消费”、“对保障房购买者实行直接补贴”三大建议。

张近东称，希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，针对高能效的空调、电热水器、冰箱、电视、洗衣机等产品进行消费补贴，一方面继续拉动家电内需市场，另一方面加大对高能效家电产品的推广，进一步实现节能减排的目标。他建议，高能效家电产品的消费补贴力度控制在商品销售价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内。

全国人大代表、襄阳新襄棉纺织有限公司工人卜仿英则建议家电“以旧换新”政策常态化——确定一个主管部门，负责监督企业实施政策、受理群众投诉建议。卜说，家电以旧换新政策实施两年半，大量老百姓从中受益。以她家为例，她用一台旧黑白电视机换购了一台新的液晶彩电，一台旧洗衣机换购了一台全新的双缸洗衣机，只加了一千多元钱。新年后，这项政策取消了，不少工友说，家里还有旧冰箱、旧空调，不能享受折现补贴了，想换新的又舍不得，“以旧换新”应当延续。

“真空期”自救

商务部部长陈德铭年初在全国商务工作会议上表示，将总结家电下乡和以旧换新经验及时研究制定替代接续政策，并称新的刺激政策将与节能环保和新消费模式结合。行业乐观预计，补贴政策将于二季度出台，迎来更新换代、二次购买消费潮。

而在政策真空期，企业快速转向。美的瘦身营销团队，从注重增长数量向注重增长质量转型;格力电器宣布公开增发不超过25000万股，预计募集资金约32.6亿元，通过增持现金增强战斗力。

广州苏宁则自行推出“百万空调电费补贴”计划：能效越高，电费补贴越多。三级能效空调可享受200元/台的补贴，二级能效空调可享受300元/台的补贴，一级能效可享受到最高的400元/台的补贴。

虽然使劲浑身解数，但2012年仍可能成为家电行业的过冬年。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱认为，由于前几年快速增长、部分家电市场的增长已经“看到天花板”，如冰箱、洗衣机2011年的国内销量已分别达到4270万台、3100万台，成长空间有限。

两会建言

全国人大代表、海信集团董事长周厚健：

与不少家电企业高层希望政府能够出台延续政策相左，全国人大代表、海信集团董事长周厚健却“炮轰”扶持政策。周厚健认为，目前国内已出现“实业空心化”情况“严肃的市场规则远比出台若干扶持政策有效和急迫得多”。

“中国的机会太多，诱惑太多、捷径太多，到处演绎着一夜暴富的神话。长此以往，企业怎能具备优秀卓越的表现能力呢?”周厚健称，一方面要警惕“实业空心化”，另一方面也要警惕“主业沙漠化”，就是要看到主导产业的“大而不强”，主要表现为企业规模很大，但主业虚空、优势不突出、特长不明显、企业缺乏核心竞争力。

周厚健认为，政府应转变在经济中扮演的角色，及时把“强势”转变到强力维持和建立市场公平竞争的健康环境上去，引导企业调整产业结构、建立健康的市场秩序。

全国政协委员、苏宁电器董事长张近东：

希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，针对高能效的空调、电热水器、冰箱、电视、洗衣机等产品进行消费补贴，一方面继续拉动家电内需市场，另一方面加大对高能效家电产品的推广，进一步实现节能减排的目标。他建议，高能效家电产品的消费补贴力度控制在商品销售价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内。

全国人大代表、TCL集团董事长李东生：

为巩固以旧换新初步建立起来的废旧家电回收处理体系，希望与条例相配套的基金政策尽快出台和实施，为鼓励家电生产商回收废旧家电，促进市场良性竞争，建议对具备循环经济产业链的家电制造商考虑基金征收减免。