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2012年中国集成环保灶市场营销分析报告

2012-01-15 来源:中华环保灶网 浏览次数:292 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。2012年中国集成环保灶市场营销分析报告

集成灶是把油烟机、灶具、消毒柜、烤箱等不同功能的产品合而为一形成的创新型多功能厨房电器,集成灶的核心功能是灶具和油烟机以及他们之间的有机集成组合,通过这种有机的集成方式,集成灶实现了健康、环保、有效排除油烟和废气,以及超静音、操作显示直观等特点。

集成灶创造性地对烟灶具进行了集成化设计,根据油烟抽吸方式的不同,集成灶主要可分为下吸式(深井式)和侧吸式两类。其中下吸式(深井式)产品创造性地采用下排风设计,把油烟源头与吸风口之间的距离缩短至最小,并运用微空气动力学原理,把污染源和外环境进行双向隔离,在最大程度上提高了产品的气味降低度,真正彻底地消除了油烟的污染,而且由于产品成熟,性能优异,因此其市场得到快速发展,成为目前集成灶行业的主流产品。

行业市场特点

集成灶是21世纪初才开始出现的产品,初期只有美大一家开始着手集成灶的研发,其余厂家基本上停留在观望状态,在当时毫无成熟产品和成熟技术可以借鉴的情况下,美大组织了自己的技术人员集中进行攻关,虚心向相关行业的专家(如中国科学院、厨卫研究所等)请教,同时对设计出的产品进行了无数次的试验和改进,终于在2003年首创出了我国第一台集成灶,填补了我国集成灶行业产品的空白。但在美大推出集成灶的前几年,产品也不为行业所看好,因此仅有美大一家公司进行产品的市场培育和推广,承担着本应该由全行业完成的大多数工作,至今,集成灶经过多年的发展,产品的性能和优点逐渐被消费者认识和了解,并成为用户广泛欢迎的新一代创新型厨房电器产品,随着集成灶市场规模也逐步壮大,越来越多的厂家被吸引到该行业中来,截至目前,行业已有200多家供应商,共同推动该行业快速发展,整体来看,集成灶市场的发展呈现以下特点:

(1)市场规模快速增长。自2003年美大实业首创我国第一台集成灶开始,集成灶就在市场上激起了很大的反响,最近几年,产品需求快速增长,远高于传统的吸油烟机和燃气灶产品的市场增长速度。

(2)行业企业发展不均衡。由于市场前景较好,且产品利润率较高,因此吸引了众多的参与者不断加入进来,特别是最近两年,行业企业快速激增至200多家,但行业内企业发展并不均衡,少数企业占据了行业的绝大多数市场份额,成为行业发展的主导力量。总体来看,集成灶行业的企业可分为三个阵营:①第一阵营是专业的生产供应商,如美大实业等,他们有自己的生产厂房和设备,掌握其中的关键技术,并在全国范围内形成了自己的销售网络,这类企业虽然数量不多,但占据了行业的绝大多数市场份额,成为行业发展的主导力量。②第二阵营是传统烟灶的品牌供应商,由于集成灶的前景较好,在烟灶市场的份额逐渐上升,并且对传统厨房电器构成了一定的威胁,因此传统烟灶的品牌供应商开始关注和逐渐涉足集成灶行业,但由于他们目前还没有大举进入,因此所占的市场份额很少。③第三阵营是贴牌加工的供应商,该类供应商基本不具备自己的生产厂房和产品线(或者生产设备非常简陋),基本上都是从外部购买整机,然后贴上自己的品牌进行销售,这类企业数量上占行业的绝大多数,但各自所占市场份额都很低,他们的加入有助于提高整个行业发展的推动力量。

(3)行业发展不规范。由于集成灶行业发展的历史不长,行业尚不成熟,国家相关的监管部门和中介机构尚不不够健全,相关的行业管理制度和规范性文件也没有完全出台,同时行业的多数企业都是中小型企业,自律性不强,因此整个行业发展不是很规范,产品性能、价格水平、售后服务等存在很大的差异。

(4)未来发展空间较大。目前集成灶在整个烟灶市场的占有率还很低,但由于它优点突出,不仅符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势,同时也与当前健康、环保的消费理念相符合,市场前景良好,因此未来还有很大的发展空间。

 
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