集成灶行业与时俱进，产品自然推陈出新。一款款新产品的推出，就是保持企业前进的原动力。产品推出后，接受的是消费者和市场的检验。纵观集成灶行业的新品发布，我们可以用简单、低调来形容，甚至可以用“默默无闻”。

笔者认为，集成灶经过这么多年的发展，是时候该高调登场了。有价值的产品不应该简简单单的“被动”接受市场检验，品牌企业百花争鸣应有自己的亮点。因此，笔者建议集成灶行业新品推广可以从时间、方式和产品自身来考量：

集成灶新品推广需要找准时机

回顾过去，一般来说，集成灶的新品发布大多集中在年底，以此来作为新一年的新品上市。然后通过媒体推广加以宣传，接着借一些大型展会，例如上海厨卫展进行新品展示，紧接着可能会通过招商大会的形式做推广。新品发布后，企业一般都会安排新品促销来回馈用户。而等到“金九银十”装修热潮到来时，关于新品的消息却相对要少很多。

笔者曾在《从iPhone5智能手机面市 探索集成灶品牌营销成功之路》一文中，关注过iPhone 5的新品推出消息，苹果每次新品发布时，均在9、10月份，而且每次iPhone产品发布时，我们都经过了漫长的等待，从官方放出消息，到细节配置曝光，再到谍照放出，最后正式面市。从年初开始，各种小道消息都在互联网上疯传，我们自始至终都记得iPhone 5即将面市这一消息。

相对来说，集成灶的新品面市要低调很多。消费者是具有主观能动性的广泛群体，选择性记忆是他们的特征之一。做新品推广时，如何找准时间点，变选择性记忆为持续性记忆才是关键。或许只有经过长时间的酝酿，才会真正有“一石激起千层浪”这样的效果。

集成灶新品推广要有力度和深度

时间点找到之后，就需要配套的推广形式。一般来说，一是媒体宣传，二是促销活动。目前，很多集成灶品牌都参与了各种形式广告的投放，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。我们可以发现，这些广告形式多为品牌宣传类，对于某一时间点的宣传内容没有过多的侧重，例如新品上市亦是如此。

关于网络广告投放的问题，笔者曾在《集成灶品牌企业：你有没有白花钱做网络推广?》中谈到了选择的重要性。从新品促销方面来看，集成灶新品推广中的促销活动能让消费者尝鲜，这一营销手段可能让客户产生购买欲望。但是，千篇一律的促销大家也会有审美疲劳，看久了看多了会对新产品推广失去新鲜感，同时过大的促销也会让消费者对新产品推广时的产品价格生出疑问。因此，新品促销也要有度。

集成灶新品推广品质是关键

物有所值就是消费者购物时遵循的原则。一款新品的推出如果要想达到惊人的市场反馈，必须这产品自身要有价值。集成灶产品强调创新，强调产品实质意义上的突破。

对于雷同的产品，消费者无论从视觉上还是心理上都处于疲劳状态，一款新产品的推出可能需要时间的酝酿，有意义的产品需要时间消费者们等的起。如果市场上都是些雷同的产品，充斥在耳边的只有健康环保、吸烟效果好、安全、智能等等这些字眼，何为安全?何为创新?整个行业市场情况以及消费者的反馈情况需要经过研究才能得知，走近消费者才能激发创新灵感。

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