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科太郎集成灶:集成灶业合理推广方能“捕获”人心

2018-01-31   来源:中华集成灶网   作者/编辑:果果       浏览次数:531 手机浏览或分享手机扫一扫二维码浏览或分享朋友圈科太郎集成灶:集成灶业合理推广方能“捕获”人心

相对来说,集成灶的新品面市要低调很多。消费者是具有主观能动性的广泛群体,选择性记忆是他们的特征之一。做新品推广时,如何找准时间点,变选择性记忆为持续性记忆才是关键。或许只有经过长时间的酝酿,才会真正有“一石激起千层浪”这样的效果。

集成灶行业与时俱进,产品自然推陈出新。一款款新产品的推出,就是保持企业前进的原动力。产品推出后,接受的是消费者和市场的检验。纵观集成灶行业的新品发布,我们可以用简单、低调来形容,甚至可以用“默默无闻”。

笔者认为,集成灶经过这么多年的发展,是时候该高调登场了。有价值的产品不应该简简单单的“被动”接受市场检验,品牌企业百花争鸣应有自己的亮点。因此,笔者建议集成灶行业新品推广可以从时间、方式和产品自身来考量:

科太郎集成灶:集成灶业合理推广方能“捕获”人心

集成灶新品推广需要找准时机

回顾过去,一般来说,集成灶的新品发布大多集中在年底,以此来作为新一年的新品上市。然后通过媒体推广加以宣传,接着借一些大型展会,例如上海厨卫展进行新品展示,紧接着可能会通过招商大会的形式做推广。新品发布后,企业一般都会安排新品促销来回馈用户。而等到“金九银十”装修热潮到来时,关于新品的消息却相对要少很多。

笔者曾在《从iPhone5智能手机面市 探索集成灶品牌营销成功之路》一文中,关注过iPhone 5的新品推出消息,苹果每次新品发布时,均在9、10月份,而且每次iPhone产品发布时,我们都经过了漫长的等待,从官方放出消息,到细节配置曝光,再到谍照放出,最后正式面市。从年初开始,各种小道消息都在互联网上疯传,我们自始至终都记得iPhone 5即将面市这一消息。

相对来说,集成灶的新品面市要低调很多。消费者是具有主观能动性的广泛群体,选择性记忆是他们的特征之一。做新品推广时,如何找准时间点,变选择性记忆为持续性记忆才是关键。或许只有经过长时间的酝酿,才会真正有“一石激起千层浪”这样的效果。

集成灶新品推广要有力度和深度

时间点找到之后,就需要配套的推广形式。一般来说,一是媒体宣传,二是促销活动。目前,很多集成灶品牌都参与了各种形式广告的投放,包括电视广告、报纸广告、网络广告等。我们可以发现,这些广告形式多为品牌宣传类,对于某一时间点的宣传内容没有过多的侧重,例如新品上市亦是如此。

关于网络广告投放的问题,笔者曾在《集成灶品牌企业:你有没有白花钱做网络推广?》中谈到了选择的重要性。从新品促销方面来看,集成灶新品推广中的促销活动能让消费者尝鲜,这一营销手段可能让客户产生购买欲望。但是,千篇一律的促销大家也会有审美疲劳,看久了看多了会对新产品推广失去新鲜感,同时过大的促销也会让消费者对新产品推广时的产品价格生出疑问。因此,新品促销也要有度。

集成灶新品推广品质是关键

物有所值就是消费者购物时遵循的原则。一款新品的推出如果要想达到惊人的市场反馈,必须这产品自身要有价值。集成灶产品强调创新,强调产品实质意义上的突破。

对于雷同的产品,消费者无论从视觉上还是心理上都处于疲劳状态,一款新产品的推出可能需要时间的酝酿,有意义的产品需要时间消费者们等的起。如果市场上都是些雷同的产品,充斥在耳边的只有健康环保、吸烟效果好、安全、智能等等这些字眼,何为安全?何为创新?整个行业市场情况以及消费者的反馈情况需要经过研究才能得知,走近消费者才能激发创新灵感。

了解科太郎集成灶品牌详情请点击科太郎

 
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