【中华集成灶网】回望2019，我国经济承压前行，在大环境的影响下，厨电行业发展也不禁疲软，但集成灶作为厨电界的细分品类却逆市上升，呈现出奇迹般的发展速度。展望2020，21世纪已然迈入第2个十年，如何在新时代的光辉下继续创造奇迹，便是当下所需要研究的课题。

立足场景更能打开局面

何为立足场景?之所谓立足场景，即是在对客户的真实需求有所认知的基础上，将产品的功能用途场景化。通过场景化的思维，可以使得对客户的需求分析更加精准，让产品功能趋于完善，从而让产品的市场定位更加清晰。

以集成灶本身为例，选择集成灶的用户几乎都是被其超高的油烟吸烟率所打动，但对于烹饪有着更高需求的用户而言，传统一体式集成灶在满足完美吸烟效果的同时，还能提供更多的实用功能，确实让他们甘心消费;而仅仅是将做饭视为搪塞任务的客户而言，分体式集成灶的吸烟效果与传统一体式可谓分庭抗礼，那选择分体式便可满足需求。同时，不难发现的是，如今的集成灶产品不断向功能多元化、操作智能化等方面发展，这是随着主流消费群体年轻化而做出的发展策略，亦是针对消费群体的需求场景做出的必要改变。如此，越全面的场景分析，便可推动产品功能趋于完善，增加用户粘度，这样才能更好地占领市场以打开局面。

多维运营实现全面发展

在市场营销中，有四个很重要的概念，产品、价格、渠道、促销。其中，价格和促销的捆绑模式最为常见，就像隔三差五的超市降价想必很多人都曾有过参与，也如同质化加剧下的集成灶市场里日渐常态化的价格战。渠道作为四个概念中相当重要的部分，也使得如今的集成灶市场开始逐渐稳抓渠道建设，通过改变销售渠道结构，来跟进不断加快的渠道深度变革和下沉重组，从而推进市场规模化的发展。

在上述4点中，产品本身也应当重做审视，毕竟价格由产品的实际价值所决定，而越优质的产品越有机会借力渠道实现更多销售可能。从功能上，通过提升研发力量来实现多元化是目前集成灶行业普遍在做的事情;从性能上，则利用专业和高超的技术手段来拔高产品能效;至于产品的定位，则可以从更大更宽广的角度去探究。作为厨电，集成灶在业界已然有所成就，但作为家电而言相比白电来说其体量还是相去甚远，不如换个角度进行考量，摆脱厨电产品的局限，给予集成灶更多层次的定位，一如方太的集成烹饪中心，或是迅达所涉及的集成厨房的理念，这样才能提升其市场地位以缩小与大品类产品的差距，进而实现更全面的发展。

总而言之，只有放宽眼界，摆脱局限，才能让集成灶继续创造更多奇迹。