家电下乡政策自2007年12月起，在山东、河南、四川、青岛三省一市试点实施，2009年推广至全国。按规定，农村居民购买家电时最高可以享受13%的补贴。在这一政策的带动下，农村家电市场增长迅速，农村家庭中冰箱的普及率从每百户20台，到每百户60台，2012年彩电规模首次超过城市，家电龙头企业都曾因此经历高速增长。长虹公司家电下乡相关负责人张喧告诉记者，长虹家电下乡销量超过2200多万台，销售额550亿元。

    张喧：这么几年我们回顾来看，对企业整体发展有促进，产能以及技术发展都有推动，对特殊群体的市场细分都有推动作用。

    不过，如今政策谢幕，长虹、TCL、美的等企业都表示，对企业影响并不大。江苏一家苏宁家电卖场的销售陈小姐也说，家电卖场并没有因为政策到期出现抢购潮，相比较早先的家电“以旧换新”的末班车效应，家电下乡谢幕前有些冷清。

    陈销售：以旧换新来赶末班车的人很多，家电下乡的没有那么多，毕竟符合条件的不多。

    申请家电下乡补贴要带身份证和户口本，农村居民每户每类补贴产品数量不得超过2件，政策实行4年来，符合条件的基本已经达到限购额度，江苏一家苏宁门店的导购王女士说，惠民节能补贴一定程度上分流了顾客。

    王女士：节能补贴只要买产品就能补贴，没有户口必须是农村户口的限制。

    奥维咨询总经理喻亮星说，节能补贴政策已经“全力接棒”，占到家电优惠的大半江山，家电下乡政策结束对大的家电企业影响不大，可一些小品牌就危险了。

    喻亮星：影响最大的还是一些小品牌，为了家电下乡而做进来的小品牌，像浙江、广东的一些小企业影响比较大，他们想进大连锁很吃力。宁波的一些小厂商联合开展一些新的渠道或者捆绑，进行销售。

    目前河南、浙江等地的乡镇上出现了一个新渠道—多方达家电卖场，企业负责人王焕江说，中小家电企业很积极。

    王焕江：乡镇的门店以加盟店方式，通过统一的物流和交易体系，相对联合在一起，从厂门到店门，缓冲家电下乡补贴结束带来的冲击。

    小品牌在寻找新渠道，大企业也并不打算压缩“经济实用型”的农村家电产品。张喧坦言，长虹对农村市场会更加重视。

    张喧：未来随着农村用电越来越便利、生活水平提高，空调销售会像之前的电视和冰箱一样，也会崛起。二线城市以下的农村市场才是未来家电消费的潜力市场，未来从产品的开发、产供销的结合，服务、销售措施的推出，依旧是企业的重点。