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厨卫行业营销终端之惑:是占街为王还是卖场进驻?

2013-01-09 来源:华西都市报 浏览次数:287 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。厨卫行业营销终端之惑:是占街为王还是卖场进驻?

 调查中记者发现,70%以上厨卫商家认为:进大的家居卖场可以满足消费者一站购齐的愿望,进驻到大商场当中,是厨卫行业发展的趋势。不仅是厨卫业,整个家居建材业都是如此。进驻卖场不算是一种商业策略,只是迎合市场发展的举措。

沿街为市:橱柜一条街曾一店难求

17年前蓉城本土第一批橱柜企业——倍特、德贝、益有等在槐树街边扎下根,一做就是10余年。随后,很多橱柜商家逐渐进入槐树街,老街开始“独宠” 橱柜品牌,“橱柜一条街”的名号也越来越响。紧跟其后,浆洗街也沿街为市,众橱柜商纷纷在此抢夺地盘,以槐树街、永陵路、浆洗街为源头的成都橱柜开始向全省迸发魅力,并迅速在全国拥有响当当的知名度。

槐树、永陵路、浆洗街成为厨卫业商家梦寐以求的黄金口岸,蓉城厨卫业的主流圈子。似乎只有在这里占据一席之地,才算是拿到了VIP卡,才有在成都厨卫圈子里面混的资格。任何厨卫企业,想要打开成都市场,首先得要进入槐树、永陵路、浆洗街,在当时成为了业内一种不成文的规矩。于是,欧派、科宝博洛尼、皮阿诺等外来品牌也都在这些街上安营扎寨。如今,细数槐树街上的品牌,德贝、倍特、益有、百V、欧派、百年好、王朝、皮阿诺、银贝等……

一位多年在槐树街经营橱柜生意的业内人士告诉记者,要说槐树街最鼎盛的时期,应该说上世纪90年代的时候是利润最丰厚的阶段,但是截至目前,这种状态已经渐渐没落。进军大的家居卖场成为厨卫商们新的布局选择。

一站购齐:消费者钟情于大卖场

记者发现,70%以上厨卫商家认为,进大的家居卖场可以满足消费者一站购齐的愿望,进驻到大商场当中,是厨卫行业发展的趋势。不仅是厨卫行业,整个家居建材行业都是如此。调查发现,永陵路羊西线以前是经营地暖和洁具的,现在仅剩下几家地暖,其他变成经营服装了。一环路浆洗街厨卫一条街也有这样的情况。商家认为,大卖场“满足消费者一站式购齐”是绝对的优点,进驻大卖场不算是一种商业策略,只是迎合市场发展的举措。

 
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