家电下乡面面观

    家电下乡政策对企业的销售带动作用明显。商务部发布的统计数据显示，2012年1-9月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售达5730.8万台，实现销售额1538.6亿元，按可比口径计算，同比增幅分别达12.1%和21.6%;截至今年9月底，全国累计销售家电下乡产品2.75亿台，实现销售额6597.6亿元。

    “家电下乡政策推行以来，取得的成绩是有目共睹的。”多个厂商负责人表示。除了明显的直接拉动销售以外，家电下乡政策在帮助厂商开发农村市场、下沉营销渠道和调整农村市场产品结构也具有非常明显的作用。并且，虽然家电下乡曾数度在短期内遭遇销售下滑的景况，国家也曾相继出台以旧换新、节能补贴等多项消费刺激政策，但其对市场的销售拉动作用到目前依然无可替代。

    但在这片景象的背后，也显露出了强弩之末的痕迹：家电产业观察人士认为，家电下乡政策也使“杂牌军”复活，导致产能过剩，挤占了强势品牌的市场空间，不利于市场健康发展;同时，家电下乡政策也透支了市场，导致其对市场的拉动力急速下降。

    甚至有人认为，中国的企业不能靠政策来扶持，包括家电下乡，以旧换新，节能补贴，都是短期行为，不是长久之计。家电产业是我国市场化程度最高的产业，只有经过市场考验的企业才是有竞争力的企业;政策扶持可能让那些没有竞争力的企业活下来，但对于提升整个中国家电产业的竞争力不利。

    大部分主流家电企业也不看好家电下乡政策的延续，或是明确表示了反对。对此，业内人士表示，家电下乡让一众主流厂商从中获益良多，但并未起到原本预计的推动行业洗牌的作用。家电下乡推行数年成效巨大，业界对于农村市场的提前透支有所担心，加之节能补贴政策对家电下乡的替代，因此反对或是不看好家电下乡的延续也就不足为奇了。

    由于家电下乡政策中央财政补贴只负责80%的金额，剩余20%由地方财政负责，部分地方政府对执行第四轮政策的积极性也并不高，无形中加大了中央部委的阻力。中国家电协会副秘书长朱军说，家电下乡是否延续还没有确切的消息，但即使延续，大家电能够纳入补贴范围的可能性也不大，“小家电产品获得补贴的可能性要更大一些”。

    产业面临“转折期”

    据了解，其实目前行业内对于家电下乡政策是否延续分歧较大，近期并没有期盼出台新政策。

    随着家电下乡即将结束，新一轮家电节能补贴对于市场的“助推”作用亦明显减弱，在家电“后补贴时代”，产业面临“转折期”。

    但在终端市场，不少人赶着在家电下乡补贴政策结束前置办电器，家电销售也迎来又一次“井喷”。一份最新数据显示，合肥9月份家电下乡产品单月销售额达到2.6740亿元，比春节期间还要火爆。