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集成灶:把握2021“疫后重建” 推进长足发展

2021-03-08 来源:中华集成灶网 作者/编辑:柚子不熬夜 浏览次数:1928 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。集成灶:把握2021“疫后重建” 推进长足发展

中华集成灶网2020年,新冠疫情的出现给厨电行业带来了严峻考验。厨电行业不得不面临着疫情带来的房地产市场萧条、终端门店客流减少等沉重打击。然而,疫情的出现虽然在短期内给行业造成了巨大影响,但疫情过后消费者对厨房换新的需求也将得到极大释放,这些都给厨电行业的增长带来利好条件,这也昭示了2021年厨电行业疫后重建的光明前景。如何完成疫后重建,以此推进未来行业的长足发展,对集成灶企业而言就显得尤为重要。

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夯实品牌基础 树立差异化品牌形象

当前厨电行业正迎来前进的拐点,即将走向大企业、大品牌为主导的发展航道上。集成灶正进入行业发展的上升阶段,在此阶段想要始终引领发展航线,品牌形象的树立就显得至关重要。集成灶行业目前阶段以普适性大规模消费为主,但目前中国消费市场主体正处于第三消费社会,即追求个性化、多样化、差异化的消费,也更倾向于品牌消费。因此集成灶产业必然将走向差异化的产品区分,这也是品牌树立形象的基础条件。于集成灶品牌而言,消费感官差异和现场体验差异等具有差异化的显性形象才具备消费认知意义,才具备实际消费效益。

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因此,在原来通用的产品背景下,集成灶品牌开展了不同程度的差异化设计,主要设计方向在外观和功能模块上。在外观上越来越人性化,如浙江美大增加了分体式设计,便于灵活安装;火星人的吸烟口通透视窗设计,适合年轻前卫的消费者;帅丰的多种颜色可以搭配多种装修风格等等,这些不同设计体现出了品牌的不同侧重。在功能模块上,依据不同模块的重点研发形成了不同的核心技术。例如,火星人核心为消蒸烤、清洁类技术;帅丰核心为高效静音、可拆导烟板、盆架等,亿田核心油烟分离、远程监控技术等。而这些都取得了不错的市场效果。只有将品牌发展重心放在差异化品牌形象的建立上,才能具有持续明显的品牌特征,在消费市场上才能具有长久的品牌竞争力。

拓宽销售渠道 抢占市场份额

目前来看,集成灶产品正处于普及阶段,集成灶企业无论从销售规模还是渠道建设上与传统的烟灶龙头企业相比仍有着较大的成长进步空间,因而集成灶企业想要取得长足发展拓展渠道是关键。在未来,企业的资源仍应将主要投入至品牌塑造和渠道建设中。

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首先,集成灶产品亟需线下网络的支撑。无论是产品销售、产品安装、还是售后服务都离不开强大的线下网络系统支持。而当前完整线下营销网点布局有待进一步搭建和完善。这是企业扩大销售范围、提升销售质量的基础。其次,具体来看,目前我国集成灶企业主要分布在浙江和广东等地,在部分地区已形成一定的规模集聚效应。从销售区域上看,主要集中在两湖、川渝和浙江等地,未来集成灶厂商布局有望向华中、华南和华北拓展,并向高线城市渗透。

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除了线下网络的完善,线上渠道拓展也极为重要。疫情过后,厨电线上消费热情被重新点燃。在2020年度,厨电企业灵活应对,通过直播引流或随着各购物节点进行线上促销,四季度线上销售额同比增长超30%。2021年消费者线上购买趋势依然明显。顺应疫情退去后的积极消费热潮,拓宽线上发展渠道,抢占线上市场份额,将是未来集成灶企业提升品牌认知度和营收规模的重要手段。

 
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