【中华集成灶网】日前，华创证券发布集成灶行业深度研究报告，集成灶自2001年概念提出到2003年第一台集成灶诞生，已然走过二十个年头，2019年规模已达163亿，4年年复合增长率高达34.8%,远超传统厨电增速!

站在下一个二十年交汇口，行业预测集成灶将逐步成为核心厨电产品，短期至2024年有望突破400亿大关，中长期将由替代性增长进入全厨电需求空间!

年末将至，疫情大环境下的集成灶行业依旧表现出强劲的增长势头，2020年各大品牌在市场策略、品牌策略上可谓精彩纷呈，复盘各大品牌现象级事件，洞察2021年集成灶行业营销新动向。

集中上市热 产业新格局

自2012年5月25日集成灶第一股美大上市以来，时隔接近8年，业内第二股迟迟未来，然而2020年10月起截止2020年12月31日，包括帅丰电器、亿田智能、火星人厨具等在内的3家企业扎推上市，开启集成灶行业发展新的里程碑，由“一枝独秀”演变成为“四方割据”，登陆资本市场的声量效应将进一步助推整个行业的发展!

直播新常态 招商+带货

受疫情影响，各大品牌纷纷布局直播+，通过直播线上培训、直播招商、直播带货等多元化直播形式，打造业内现象级事件，助力品牌加速度!

雅士林集成灶自2月5日率先开启直播试水，并一举成为绍兴市直播电商重点培育企业，“无接触”销售招商模式，仅疫情期间就成功举办20多场，无论是招商还是卖货均超过往年同期线下数据，正如雅士林董事长范博源所说“简直就是打开了销售和招商的另一条大道!这真是意外的惊喜!”

帅丰电器则在4月12日~4月30日率先开启抖in好物节，联合麻辣德子、wuli设计姐等 五位达人为帅丰打call、带货，帅丰20款蒸烤一体机也因此在抖音走红、引发疯抢，打造集成灶业内联合kol赋能经销商的营销新模式

亿田作为厨电行业唯一获得“浙江省人民政府质量奖”与首批“浙江制造”双重认证的品牌，4月24日联合苏宁易购联合打造“健康厨房节”，开启“集成风起，云逛亿田”——亿田苏宁零售云直播订货会，助力亿田打造全域新零售体系新模式!

品牌新篇章 明星代言热

近年来，得益于集成灶行业的快速发展，品牌阶段迈入新篇章的集成灶企业纷纷签约代言人，提升品牌综合形象，加大品牌建设力度，如亿田二次携手男神林志颖，唐嫣代言潮邦，金帝签约黄晓明，德意跨界中国女排，雅士林重磅牵手古天乐，开启行业“星”赋能

"星耀佳歌 · 佳人有约"，2020年10月18日上午10:00，佳歌集成灶品牌鉴赏会，全网同步直播，“爱上厨房，爱上佳歌集成灶。我是佟丽娅，我为佳歌代言。”佟丽娅现身直播间，以佳歌集成灶品牌形象代言人的身份为佳歌打call，尽显明星风采，瞬间引爆直播间，此次佳歌携手佟丽娅，助力品牌营销佳速度!

2021年1月20日，北斗星官宣品牌爱家形象大使—国际钢琴大师郎朗，长期以来北斗星坚持“产品制胜”的理念：将产品看作是艺术品，不断地追求完美，匠造“大师级”艺术产品，正如郎朗所说：“在音乐上，我追求极致，演绎音乐盛宴!在生活中，我选择大师级产品，畅享生活美味!”。音乐滋养灵魂，美食慰藉身心!

复盘2020年各大品牌在行业中的重磅发声，无一不是为品牌化长期发展所做的提前布局，无论是哪种形式的品牌策略，占领用户心智、深耕渠道建设是永恒的话题，从品牌动作的部署来看，我们可以窥探2021年，不同阶段品牌的营销动向将越发差异化!

聚焦品牌塑造 沉淀品牌资产

头部品牌进入资本市场后，自身体量面临存量维持与增量博弈的新局面，能否打破结界，寻求更高增长，是摆在眼下的首要问题，一方面需提升终端密度，打造区域标杆市场，形成区域规模化效应与寡头市场地位，同时展开新的渠道尝试机会，提升与KA渠道的合作深度，探索并建立与地产、家装等多维的合作形式，加大品牌塑造广宣投入，采用更创意的场景化营销模式，逐步占领用户心智，利用品牌航母，打造品类战舰，建立品牌高地，沉淀品牌资产!

如美大2020年新增天牛品牌，双品牌运作，寻求新的增长点，亿田战略合作成都富森美家居，深度布局西南市场，帅丰结缘欢乐喜剧人，共享欢乐盛宴，此前还植入影视剧“小欢喜”逐步塑造品牌“欢乐”新概念!

差异化营销 寻求新赛道

受行业还处于红利期因素，据不完全统计，集成灶品牌目前拥有近200家企业，无论是传统烟机灶具企业，还是头部的华帝、老板都纷纷布局集成灶行业，试图分一口蛋糕，受导入期较晚因素，新品牌及成长中品牌应做好差异化营销，找准自身新赛道并深耕下去，才能抢占市场机会!

如帅康发明出“脉冲蒸压洗”技术(专利号：201920647914.5)，成功打破了行业瓶颈，彻底破解内部清洁难题，德意则推出三“太”集成灶，聚焦产品端，大风压、大火力、大空间，深耕用户需求，风田集成灶聚焦售后服务端，首推风田保姆星服务，进一步提升风田售后服务人员的服务水平和质量，德普凯信集成灶成立烘焙实验室，通过优化烤箱性能，改良食谱，占领用户体验高地!

创意内容营销 开辟增长路径

眼下无论是线下渠道还是线上渠道，均主打注意力经济，寻求场景占位，借助kol、发力直播、创意营销形式，相较于传统的地毯式广告轰炸，广撒网，不如聚焦更为垂直的场景营销，通过精准用户画像，形成增量转化!

此前蓝炬星“周迅3号”震撼上市，携手周迅连线厨神林依轮，玩了把双播双ip带货，全网销售额突破3500万!雅士林集成灶则率先开启两分钟拆机大赛与小笼包大赛等多种丰富多样的品牌活动中，吸引力大量用户参与，品牌ip迅速提升!

结语

站在下一个20年的临界点，集成灶已经走过18个春秋，行业的市场渗透率和红利期还有强有力的成长空间，媒体人，与你一起，立足当下，观未来!