【中华集成灶网】奥维云网(AVC)近期公布了一组今年双十一促销期间集成灶市场的总结数据，数据显示集成灶2020年双十一促销期间零售额同比大幅提升46.8%。受电商平台首度玩法升级拉长双十一战线的影响，今年集成灶市场的促销重心也从双十一当天分流至11月1-3日和双十一当天两个节点， 其中44周销额同比大幅提升，46周同比增幅放缓。

一、市场依旧火热，较6.18增速略减

受烟灶产品线上大力促销的挤压效应影响，今年11.11期间集成灶市场相较6.18时期的零售额增幅有小幅降低，但整体市场依旧火热，领跑全厨电行业。

除受其他烟灶产品降价销售的影响外，时间节点也是集成灶本次双十一表现略逊于6.18大促的重要因素。6.18时期，全国刚刚从疫情中复苏开始复工复产，居民收入由负转正，疫情期间压抑的消费欲望也随之回升。因为疫情被迫停滞的消费市场触底反弹，在6.18大促时集中释放，给集成灶市场复燃打下第一针助推剂。

6.18年中大促后，整个市场又经历了一个中秋国庆双节促销黄金周。到11月的双十一电商大战时，前期累计的一部分消费需求已经被提前满足，疫情给集成灶行业带来的影响实际上也在逐渐消退。市场秩序回归正常的情况下，集成灶仍然有零售额同比大幅提升46.8%的成绩，势头堪称勇猛，在整个厨电行业一骑绝尘。

二、蒸烤一体机高端占比大幅提升

根据奥维云网(AVC)数据显示，今年双十一促销期间，集成灶线上蒸烤一体机量额齐增，并且新出现了灶蒸烤一体机。烟灶消产品线上零售份额同比大幅下降20.5%，首次跌破40%，降至31.9%。与此同时，烟灶蒸烤一体机的线上零售额直线飙升，份额同比上涨21.9%，达到31.3%，与烟灶消几乎持平。烟灶蒸机型份额也有所回升，同比增长2.3%，达到28.6%。

价格方面，根据数据看，高端机型份额同比增长最快，集成灶市场整体高端化趋势已十分显著。价格在11000-11999区间的机型，线上零售份额同比增长10.6%，而价格在8000以下的中低端产品线上销售份额同比都呈下降趋势。

解读：高端、蒸烤一体已经成为行业新趋势

从双十一的市场数据看，蒸烤功能正在逐渐取代传统的烟灶消组合，无论是单独蒸单独烤还是蒸烤一体，都展现出巨大的市场潜力，由此也催生了新品类，灶蒸烤一体机。随着消费升级浪潮的继续推进，消费者对厨电产品的消费需求也在不断提升，高端机型广受欢迎，只搭载基础功能模块的中低端产品面临被市场淘汰的危机。笔者认为，下沉市场或成中低端产品的最后一块蛋糕，集成灶市场总体的高端化发展趋势已经不可逆。