【中华集成灶网】2020年的双十一，比以往来得更早一些，从10月20日晚上开始，一直持续到11月15日，战线被拉长，各大电商平台使出浑身解数拉拢线上消费者。在经过多天的混战后，网易严选却突然发文宣布要退出今年的双十一大战。

官博宣布退群

11月4日，网易严选官博发布公告表示，“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。今年双十一，他们不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能「价保1整年」。同时，今年双十一网易严选将不再庆祝销量，只庆祝好评，且会加强品控、物流、客服等服务内容。希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

电商平台要退出电商大战，对11.11这个在中国火爆了十余年的电商购物狂欢节来说，实在是惊人举措。一石激起千层浪，网易严选这篇公告引发了全网热议，获得近十万网友点赞支持。

网易严选

网易严选于2016年4月正式上线，是网易旗下自营生活家居品牌，深度贯彻"好的生活，没那么贵"的品牌理念。网易严选秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，与全球最优质的供应商进行合作，目前已覆盖10大品类。从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验。

实为炒作噱头

虽然退出的口号喊得震天响，但笔者却发现，在网易严选app上，仍然有多处“双十一”相关的宣传及折扣活动。懂行的朋友们估计也都看出来了，网易严选这一波是“假退出、真营销”。拿退群当炒作噱头，看似在抨击友商，其实是借着广大“尾款人”“人气人”疲于研究各大平台折扣套路的心理，以替消费者发声的方式来吸引眼球。

当所有的商家都在使用纷繁复杂的活动套路，各种花里胡哨的营销玩法让所有用户晕头转向时，有一家电商却可以维持商品价格稳定，保证商品品质，提供商品补贴，简直可以说是令人感动。网易严选在折扣为王的时代树立了一个以“品质为王”为目标的形象，无论用户现在是否还在被低折扣诱惑，他们都会更加关注这家企业，且在记忆深处埋下“从网易严选买东西应该没问题”的印象。用退出式参与，踩着其他电商，无需成本就狠狠的为网易严选刷了一波好感度，不得不让人感叹一句妙哇!

巧用逆向营销

网易严选的这次逆向营销，给所有的品牌运营都提供了一个新的思路。逆向营销理论认为品牌战略应当自下而上发展而来，即先制定战术，再由战术决定战略。放到集成灶市场来说，就是将产品主导市场转为市场主导产品。

品牌要想长久发展，拥有核心技术及核心产品是必须的。笔者认为，当前集成灶企业可以在积极响应市场端业务需求的同时保持自己的节奏，在保证核心产品竞争力的同时，针对多元化消费需求，进行定制性开发。

我想→我能

打破常规思维，从我想开发集成灶的什么功能，到消费者需要的这个功能我能满足，或可成为集成灶企业发展的新思路。