【中华集成灶网】前段时间一个#上海名媛群#的话题刷爆网络，仅仅在单一的微博平台上话题阅读量就冲破十亿，微信公众号更是连出多篇10w+爆文，热度直逼娱乐圈顶级流量明星。无数网友为此津津乐道，在热搜下骂一句“虚荣”，再转身到自己朋友圈跟风玩梗发一条“有人和我一起拼xxx的酒店吗，六个人每人a185”、“今天xxx的下午茶，拼了五轮才轮到我”，再附上几张精心美颜后的自拍照。

每个女孩都希望自己生来就是白富美，但出身是没法儿选择的。这个故事告诉了我们，做不了富二代没关系，有些人能凭借社交媒体把自己包装成贵族名媛：名牌鞋子包包?买买买!米其林美食甜品?吃吃吃!五星级酒店顶级套房?住住住!她们似乎从来不用上班，刷卡根本不看价格，满世界度假逛展拍照。羡慕吗?只要你也有一个拼单群，这些你就也能从表面上做到。

表面做到的意思是，只要照片拍出来发到社交平台了就等于别人知道我拥有了，是不是真的拥有，没有陌生网友会去深究。这个故事的背后，是一种略显畸形的拼团模式。拼购的方式没错，目的却不只是为了实惠低价购买商品。拼单“名媛”追求的是超出自己消费能力的生活方式，从而达到哄骗他人的效果，进而伺机获取某种利益。

拼团模式在中国不算横空出世，已有几年历史。拼多多崛起之后，拼购电商在2019年爆发大战，阿里、苏宁、京东都发现拼购模式仿佛流量黑洞，吸走了用户与GMV(Gross Merchandise Volume)，于是乎，拼购赛道变得拥挤起来，腾讯、美团也纷纷下场。除了各大平台看到了这个电商获客的新法宝，众多商家也开始探索拼购新玩法。

今年6.13，就有集成灶品牌推出拼团特价礼。活动期间，所有预交定金的顾客，两人即可拼团，拼团成功后，享受团购工厂直供价。团购消毒款集成灶+集成水槽可免费获赠消毒刀架;团购蒸箱款集成灶+集成水槽可免费获赠嵌入式烤箱;团购水槽洗碗机可免费获赠一年洗碗粉(5袋)。

拼购游戏中，平台发力，品牌让利，价格战又开辟新战场。后疫情时代，企业如何在自保回血的枷锁下做到回馈消费者?拼购模式会进入更多集成灶品牌的营销规划吗?今年的双十一号角已经吹响，集成灶行业将凭何种方法取得何等成绩?我们拭目以待!