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揭秘 短短2年时间 雅士林集成灶出圈爆火的秘密

2020-10-17 来源:中华集成灶网 作者/编辑:逍遥 浏览次数:1892 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。揭秘 短短2年时间 雅士林集成灶出圈爆火的秘密

雅士林集成灶

中华集成灶网日本社会观察家三浦展《第四消费时代》中 “分裂的大众”指出,由于感性认知的多样化和个人资产的差距,消费开始呈现分裂状态,人们更愿意根据自己的感性和好恶选择消费,进而整个社会的消费从“have时代”跨入 “be时代”。 消费趋势的变化成为新品牌崛起的土壤,在传播红利和审美红利的加持下,新品牌“一夜爆红”成为可能。在此背景下,为品牌注入“网红基因”,将品牌置于高流量、强曝光之下,便成为了诸多品牌发力的新方向。 在厨电圈就有这样一个硬核品牌,它在国际家电老牌、传统厨电大鳄和专业集成灶巨头同台竞争、品牌林立的复杂环境下,短短两年时间迅速崛起突围出圈,成为一股搅动集成灶行业的新势力。它就是——雅士林集成灶

01 出道即火爆,2年时间,雅士林集成灶成最热门品牌之一   

2018年初,成立于1991年的雅士林集团宣布投入巨资涉足智能家居产业,产品覆盖集成灶、集成水槽、洗碗机、蒸箱、烤箱、智能橱柜、整体衣柜等领域。 2018年11月18日,雅士林独创的第四代引擎盖式全机模块化集成灶整机下线,突破传统限制,缔造行业新标准。 2018年12月18日,“聚势·起航”雅士林集成灶首届选商大会暨新品发布会火爆召开,100多地经销权被抢签。 2019年 7月4日,雅士林集成灶官宣正式签约知名艺人古天乐成为其品牌形象代言人,消息一出引发广泛热议。 截至2019年年底,雅士林从0到有,实现签约客户近500家,已开店运营200多家,其中80%以上已经成功开店营业,95%以上专卖店已经成功渡过3个月的生死期,引全行业侧目。 2020年“直播抢工厂 宅家放心购”雅士林集成灶315直播大促活动,线上线下成交2087单,累计51.3万人次参与直播互动。

集成灶

在竞争激烈的集成灶江湖,雅士林集成灶横空出世,一鸣惊人,搅动行业格局,备受瞩目。

用“出道即火爆”来形容雅士林集成灶一点也不为过,短短两年时间,它已然成为最热门的集成灶品牌之一。 那么,雅士林集成灶如何做到的呢? 差异化产品,用户尖叫

全球顶级营销大师特劳特说:大竞争时代,企业只有两种存在方式:要么实现差异化生存,要么无差异化而逐渐消亡。 纵观那些历经百年而屹立不倒的品牌,产品差异化是致胜的第一奥义。 在产品同质化愈演愈烈的行业背景下,雅士林经过充分的研究和市场洞察,直击集成灶行业一直以来悬而未决的痼疾——难清理,不易维修,投入巨资历时多年研发,行业首创推出了”引擎盖式模块化集成灶”。

集成灶

当市面上千篇一律是“打不开内部结构的伪模块化”集成灶产品时,“1秒速开台面,2分钟拆卸风轮”彻底解决以往维修和清洁难题的引擎盖式模块化集成灶,一经推出便受到了市场热捧。 作为重新定义集成灶行业的新物种,雅士林集成灶以“差异化”避免了与诸多品牌的直接竞争,又直击了市场痛点,所以其在品牌竞争日益激烈的市场环境下,依然展现出强劲的发展势头。 无灯工厂,智能制造

在如今这个人人都是自带媒体属性的时代,品牌的每一个动作都会被无限放大。换言之,大众对品牌的要求更为严苛。 因此,那些依靠贴牌,甚至三无的品牌,走过“新鲜期”之后,或因质量问题,或因产品迭代不及时而最终归于沉寂。 一个品牌爆红的方式有千万种,但要保持长久却没有捷径可走,唯有坚持产品品质,不断打磨供应链,打磨产品制造力,才能获得长久竞争力。 雅士林集成灶短时间内爆火的秘钥之一便是硬核的制造实力。

集成灶

在已经到来的数字经济时代,企业之间比拼的是智能制造核心技术能力。雅士林在成立之初就前瞻性布局高端智能制造,将新一代信息技术与传统制造深度融合,以智能生产力代替传统劳动力,拥有40余台进口ABB智能机器人的无灯工厂,将生产效率提升80%以上,大大缩短生产周期的同时,保证了产品的精致度,是集成灶行业的智造典范。 如今,作为行业网红工厂的雅士林集成灶“无灯工厂”不仅驰名行业内外,还获得了央视、新华社、人民日报、光明网等多个国家级媒体的多次点赞。 社会化营销,引爆流量有了差异化的产品和硬核的智造实力,雅士林集成灶的爆火还得益于它的营销打法。

02 制造社交话题,活跃年轻人社交圈

如今,社会化媒体已成新生代用户获取资讯的主阵地。雅士林集成灶一早就开通了“双微一抖”与消费者沟通,还通过湖南卫视主持人马可、网红大衣哥、消费者意见领袖等种草带货,活跃年轻人社交圈。

集成灶

确立正能量代言人,利用粉丝经济

代言人的选择关系到品牌形象的树立。雅士林集成灶的代言人是知名艺人古天乐。作为娱乐圈中的一股“正能量”,古天乐颜值高、实力在线、热心公益,是一个出道20多年无差评众人心目中的“长红”男神,这与雅士林集成灶匠心、实力、责任担当的品牌特质不谋而合,带动了一大批粉丝的跟随。

集成灶

直播常态化,高效精准引流

在疫情催生的“宅经济”下,直播经济时代加速到来。在这场时代的潮流中,雅士林集成灶再一次走在行业潮流前线。

集成灶

今年2月,线下门店受疫情影响,直播成为救命稻草,雅士林集成灶迅速响应,第一时间启动“直播天团计划”,首批组建了12名成员的直播团队,并在3个月时间内,实现“销量2000余台集成灶,销售额1000万+”的出色成绩,成为厨电之都嵊州地区直播电商的佼佼者。

集成灶

现如今,疫情过后,当行业大多数企业回归线下时,雅士林集成灶却将直播上升为了品牌常态化的营销方式,每月不低于10场直播,抢占流量红利,为品牌深度赋能。

在多方势力不断涌入的集成灶市场,雅士林集成灶品牌知名度迅速出圈。差异化产品、硬核制造实力和社会化营销引流三驾马车驱动,是它能够在短短2年时间逆袭,成为搅动行业格局新势力的秘诀所在。

 

了解雅士林集成灶品牌详情请点击雅士林

 
 

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