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2020年H1集成灶市场分析火热出炉 同比增长13.6%

2020-08-06 来源:中华集成灶网 作者/编辑:流苏伴夏 浏览次数:2243 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。2020年H1集成灶市场分析火热出炉 同比增长13.6%

中华集成灶网】2020年上半年悄然落下帷幕,对于集成灶行业而言,可谓是跌宕起伏。年初的疫情,让行业发展陷入迷雾重重。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年一季度总销售额15.1亿元,同比大幅下滑38.7%;总销售量19.9万台,同比下滑33.6%,销额和销量均创下新低。在惊慌失措与心有不甘中,集成灶企业奋然反击,开展多项举措,有效的终止了行业的颓然趋势。据奥维云网(AVC)推总数据显示,集成灶市场第二季度零售额同比增长14.0%,远好于第一季度零售额同比-38.7%。

2020年H1集成灶市场分析火热出炉 同比增长13.6%

随着疫情的日渐好转及在政策刺激及品牌的降价驱动下,集成灶行业跨越第一季度的茫然无措走向第二季度的方向笃定,总体而言,上半年集成灶市场在艰难中稳步前行。据奥维云网(AVC)推总数据显示2020H1线上销售额达到13.0亿元,同比增长13.6%,销售量25.7万台,同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元,同比下滑8.6%,销售量61.8万台,同比下滑11.6%。

2020年H1集成灶市场分析火热出炉 同比增长13.6%

上半年市场历历在目,行业发展有迹可循,呈现出以下特点:

特点一:线下渠道向线上转移

疫情期间,足不出户,对于集成灶等安装类厨电影响较大,为了应对疫情,不少企业开始转向线上活动。云招商、直播种草等线上举措不断。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019H1线上市场占比为16.6%,到了2020年同期这一比例提升至19.8%。

特点二:品牌集中度降低,品牌间竞争压力大

上半年TOP品牌集中度降低,集成灶市场价格战激烈,加速品牌洗牌。品牌格局变动程度加大,在未来集成灶市场还有很多机会。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%,同比降低2.9%。

特点三:老品降价销售,新品推出延后

上半年,我国经济小幅萎缩,促进经济增长的“三驾马车”也纷纷陷入僵局,都有不同程度的下滑。消费者的购买力有限,企业争相降价清理库存,推出新品较少。

 
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