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上海厨卫展:现场无亮点 参展商纷纷倒苦水

2012-09-27 来源:艾肯家电 浏览次数:150 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。上海厨卫展:现场无亮点 参展商纷纷倒苦水

9月19日,由中国五金制品协会主办的2012第八届中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会(CIKB2012)在上海新国际博览中心开幕。此次展会会期为9月19—21日三天,展会规模达23,000平方米,来自国内外420多家厨卫企业参加了本次展会。较之往届厨卫展相比,本届展会观众少了,亮点没了,剩下更多的是厂商参展的一份无奈。

笔者发现,此次CIKB厨卫展吸引了国内90%以上主流厨卫品牌参展,老板、方太、帅康、华帝、万和、万家乐、樱花、欧意、德意等都在E1展馆设有自己的展台,可以说是“数量不少,质量不错”。众知名企业齐齐亮相申城,本应赚足消费者与媒体眼球,但是从现场的反响上来看,较低的人气,冷清的气氛难以满足各厂商的参展预期。人潮涌动,群齐欢乐的盛况早不复存在,倒是中午展馆外的便利店里挤满了前来购买午饭的工作人员及媒体记者。来自广东某企业的相关负责人自嘲道,“现场工作人员比观众还多,连上海展会都如此,今后不知道要有没有参加展会的必要”。

与现场可怜的观众人数产生鲜明对比的是繁琐的入场手续,进场的观众除了要携带本人名片以外,还需要填写布展方发送的手机验证码方能获得进场门票。再加上又逢上班时间,普通观众自然被排除在外。

即便遭遇冷清,但各大参展商还是表现出了尽力而为的态势。方太电器针对最新嵌入式电蒸箱和电烤箱进行了微博互动营销,参展观众除了可以品尝到由方太电蒸箱烤箱烹饪出的美食外,观众拍摄方太任意产品并发表微博可获得一份精美烹饪书;帅康借助携手东方卫视“百里挑一”的机会展开娱乐营销,邀请公司员工和参展的观众上台一展歌喉,吸引眼球之外也谋杀了记者不少胶卷,海尔电器此次将新品发布会设在了展会现场,推出了最新圣火系列燃气热水器……

事实上,在宏观经济的大背景之下,展会出现这样的局面并不奇怪。

众所周知,展会向来是行业形势的晴雨表,早在今年三月份在同一场地举办的中国家电展已经透露出了今年的严峻形势。就行业而言,自2011年房地产调控以来,中国厨电行业迎来了一场“集体性危机”。来自中怡康的数据显示,2012年上半年吸油烟机、燃气灶、消毒柜累计销售额、销售量均呈现不同程度的负增长。终端的萎靡不振直接导致了行业的困难局面。从企业半年报上看,除老板电器等龙头企业逆势增长之外,大部分厨卫企业均呈现负增长。在这样的局面下,企业很难有精力和能力对展会做很大投入。例如,作为来自厨具之都嵊州的普田、亿田、德乐、美多、帅丰等企业,此次这些品牌都参加了展会,但是宣传力度和推广积极性都不大,有些品牌甚至连一名高管都没有到现场,只委派了基层员工坐镇:一张桌子一个人,几叠宣传单页,几盒名片,可谓“心不在焉,草草交卷”。

来自嵊州的某老牌厨卫家电企业营销总监告诉记者,“之所以来参展,是应政府的要求,毕竟我们嵊州是厨具之都”,“当然,我们政府也会补贴一部分参展费用”。不过这位营销总监话锋一转,“即便有40%的补贴,但另外的60%也要自己掏。而且还需要抽调一定的人力来配合”。

“本来已经预测到今年参展效果不好,但还得来”,“因为要给政府面子,要给协会面子。厨电企业大多是民营企业,本来生存就不容易,还要照顾到方方面面”。某参展商对记者直言不讳的这番话值得我们反思。 
 

 
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