政策红利难挽狂澜
国家政策作为刺激市场的重要手段，对提振消费有着显著的效用。2009年2月，国家开始实施“家电下乡”“节能惠民”“以旧换新”等一系列家电行业财政提振措施，据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在政策扶持下，家电行业在两年的时间里得到了飞速扩张。2011年全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元;全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420亿元。
今年6月，在经济衰退、市场需求放缓的形势下，国家安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的家电产品。新政出台以来，市场反应没有预期的火爆。一是由于之前的家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策已经透支了市场的消费需求和能力，此次新政不会有明显的销售刺激效应;二是政策推行初期，符合节能标准的家电产品很多还没有上市，生产企业需要一段准备的时间。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，节能补贴政策应属于导向性政策，并非针对市场销量的刺激性政策，旨在倡导减排，引导企业向绿色创新的方向发展，从而促进产业升级的加速。
产业转型蓄势待发
虽然当前彩电市场受政策刺激作用较小，但市场的反应并没有完全让家电生产企业失去热情。一方面节能补贴的实施，加快了非节能普通家电的清货速度，淘汰落后产品，企业为尽快消化掉不符合节能补贴标准的产品，企业都进行了销售策略的调整，加大非节能产品降价、促销的力度。今年夏天普通空调的降价促销力度就相当大，一台降价三五百元很平常，有的产品甚至达到800元，消费者购买相当踊跃，这在一定程度上促进了整个家电市场的消费。
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