利用强势的媒体广告是集成灶企业迅速打响知名度的方式，要使得广告具有相对权威性、大众宣传广泛，央视广告是一个不错的选择。央视广告进驻点较高，效果是否会是同样的高。
近几年来，集成灶企业频频亮相央视广告，既体现出集成灶行业的整体竞争态势增强，也反映了集成灶企业期待成为业界强势品牌的意识逐渐明显。那么，在央视投广告，对于企业而言，究竟效果几何?
中央电视台黄金时段广告可以使企业整合资源，打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者，同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高，更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。央视广告之争实际上也是品牌实力之争。
其实集成灶业在央视投放广告已成常态，但是，并不是所有的品牌都适合投央视，企业要建立品牌形象与认知度，还应该多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。
观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果;如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。所以业内分析师强调：“在做品牌宣传的时候，首先把基础工作做好，然后再经营就会比较稳健，广告的投放效率和效果就会更好。”所以说集成灶企业在进行央视广告投放的时候还是不可盲目跟风，结合自身详情制定合适的宣传平台才是关键所在。
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